基于眼动追踪的在线广告效果研究

发布时间：2021-03-27 22:58

　　目前,互联网在人类生活中扮演着非常重要的角色。以网上购物为例。当人们想要购买东西时,他们首先使用搜索引擎进行搜索,然后参考SERP（Search Engine Results Page,搜索引擎结果页）中的推荐结果,最后做出决定。查找问题的答案或者其他查询时也是如此。因此,在线广告成为商业营销的重要组成部分。许多研究人员致力于研究在线广告效果,这些研究成果可以为用户提供更合适的建议,并帮助商家获得更好的收益。尽管在线广告研究取得了很大进展,但仍然存在很多不足。首先,广告效果评价标准不够科学,使得竞价系统不能更好的发挥作用;其次,数据集非公开,并且信息源单一,适用范围小,规范性强;再次,把网页搜索结果视为一个整体,从而忽略各部分间的联系;最后,过多的无差别假设无法反映出许多细粒度特征对广告关注度和接受程度的影响,这不可避免地影响在线广告效果评测的精确性。针对上述问题,本文提出了一种基于多模态特征的在线广告效果评价方法。本文主要工作和创新点如下:（1）提出新的在线广告效果评价指标——观测度,并依据该指标对在线广告效果进行更精准预测。首先,本文创新地提出“观测度”作为在线广告效果评价指标,以... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

多种方法下在线广告效果测量分布情况

证明该测验的信度越高，当克隆巴赫系数值高于 0.8 时，认为是可接受的伯恩斯抑郁状况自查表从个人感情、团体关系、生理症状、自杀倾向 4 个维度进量。该表共有 25 道题目，所有题目均对应固定的 5 项评分选项，分别为“完全没一点”、“偶尔”、“经常”、“极其频繁”，选项分别对应 1-5 分。伯恩斯抑查表题目示例如图 3-1 所示。表 3-1 展示了部分题目受众选项统计汇总。

图 3-2 镶嵌图形测验示例图为了将个体按照场独立和场依存划分开来，本文采取目前研究中采用较多的镶嵌图验（Embedded Figure Test，EFT）。该测验由美国著名心理学家 H.A.Witkin 等人提出要通过被试在比较复杂的几何图形中勾画出给定的简单几何图形进行测试。根据之前述可以了解到，场独立型个体相比较场依存型个体更容易排除复杂几何图形的背景干迅速的找出目标简单几何图形。原镶嵌图形测验采用的是被试使用铅笔在复杂图形中描绘简单几何图形的方式，而为了能够方便被试实验进行，将描绘方式改成了选择。可以验证这种方式仍具有效性本测验一共 25 道题目，每道题目共 9 个选项，前 8 个选项为简单几何图形，最后选项为被试在无法做出选择时的备则选项“不清楚”。25 题中，1-7 题为简易题目，8提升题目，简易题目每题 1 分，提升题目每题 5 分。被试要求在指定时间内完成相应

【参考文献】：
期刊论文
[1]情绪对注意范围的影响:动机程度的调节作用[J]. 张光楠,周仁来.  心理与行为研究. 2013(01)
[2]计算广告:以数据为核心的Web综合应用[J]. 周傲英,周敏奇,宫学庆.  计算机学报. 2011(10)
[3]基于用户行为的竞价广告效果分析[J]. 王家卓,刘奕群,马少平,张敏.  计算机研究与发展. 2011(01)
[4]情绪对注意的影响:基于注意网络的分析[J]. 蒋军,陈雪飞,赵晓,陈安涛.  西南大学学报(自然科学版). 2010(04)
[5]基于对比敏感度和马尔可夫链的注意信息提取算法[J]. 张孝临,赵宏伟,王慧,戴金波.  电子学报. 2010(S1)
[6]不同诉求方式的手机网页广告效果研究[J]. 刘玥灵.  心理科学. 2010(01)
[7]基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[J]. 陈磊,刘奕群,茹立云,马少平.  中文信息学报. 2008(06)
[8]不同情绪调节方式对记忆的影响[J]. 李静,卢家楣.  心理学报. 2007(06)
[9]个体认知方式与材料复杂性对视空间工作记忆的影响[J]. 李寿欣,周颖萍.  心理学报. 2006(04)
[10]平面广告中图形与文本加工差异的眼动研究[J]. 丁锦红,王军,张钦.  心理学探新. 2004(04)

硕士论文
[1]在线广告中实时竞价机制研究与算法实现[D]. 朱丽辉.华东师范大学 2015



本文编号：3104391