我国都市报新媒体差异化竞争的策略研究 ——以《重庆晚报》“慢新闻”APP为例

发布时间：2021-04-09 10:31

　　发展态势良好的新媒体迅速占领了传媒市场,大幅度地蚕食传统媒体的市场份额,市场化属性突出的都市报更是首当其冲。要想重新争取读者,获取市场的认可,都市报不得不发展新媒体。然而,都市报在发展新媒体的过程中“迷失”了方向,出现了两种极端的做法,要不不敢做出改变,只是把新媒体当做纸媒的一个新增的传播渠道;要不就是彻头彻尾地改,只一味地学习或赶超新媒体,放弃了自己独特之处。这两种极端的做法造成当前都市报新媒体严重的同质化现象,耗资巨大的新媒体并没有带来预期的增量营收。因此,都市报新媒体需要规避同质,实行差异化的竞争策略,做到“人无我有,人有我优”,才有可能取得成功。《重庆晚报》作为重庆地区具有较强影响力的都市报,其打造的中国第一个“慢新闻”APP,从产品形象、产品内容和产品服务三个方面都践行了差异化的竞争策略。总结“慢新闻”APP差异化竞争的成功经验,为都市报发展新媒体实行差异化的竞争策略提供借鉴。都市报在发展新媒体时要改变当前的思维模式,既不能人云亦云,也不能“大刀阔斧”,而是要在利用自身传统优势的同时将异质化贯穿到新媒体发展的过程,树立别具一格的平台形象,提升新媒体的内容品质,回归媒体主流价值... 

【文章来源】：渤海大学辽宁省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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图 3 “慢新闻”APP 监督途径晚报》“慢新闻”APP 的差异化竞争策略》“慢新闻”APP 的成功与其从平台形象、平台内容、平个方面实行差异化竞争的策略是分不开的。位的都市报在打造自己的移动新闻客户端时主要有以下两种都市报印刷版的延伸，即将印刷版或其他新媒体平台上面到新闻客户端上；一种是定位为标准化的新闻信息平台报自身媒体之间的内容同质化，还容易使得自己的忠实受

【参考文献】：
期刊论文
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[8]从都市报到微信公众号:城市媒体的转型及其问题——以都市类报纸转型新媒体的“浙江现象”为例[J]. 林玮.  传媒评论. 2015(10)
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本文编号：3127464