科技类视频广告的多模态认知研究

发布时间：2021-04-14 12:53

　　广告作为一种传播商业信息的有效手段,已经逐渐深入到人们日常生活的各个领域,也成为世界传播文化的最具代表性的媒体之一。在多模态交际时代,广告不仅诉诸于多模态,而且诉诸于新奇隐喻。在科技类广告中,直白的说明产品所采用的先进技术对消费者来说可能难以产生共鸣,促进消费的功能可能会大打折扣。隐喻的使用使得科技类广告更加吸引消费者,所以科技类视频广告在隐喻应用方面极具代表性。虽然已有不少关于广告的研究,但从认知语言学,多模态隐喻和转喻方面对科技类视频广告的研究却不多。隐喻作为人类基本的认知方式之一,是从一个概念域向另一个概念域的系统映射。以往关于隐喻的研究大都限于语言为研究对象,忽略了概念系统。然而,隐喻研究不应只局限于语言,图像、音乐、手势等不同模态也应参与隐喻构建。有鉴于此,本文主要通过以下研究问题对科技类视频广告中多模态隐喻的意义构建展开认知研究:（1）科技类视频广告中的多模态隐喻构建中转喻有何作用?（2）在多模态隐喻构建中,科技类视频广告在模态呈现和隐喻构建上有何特点?（3）科技类视频广告多模态隐喻的认知动因是什么?基于Lakoff和Johnson（1980）的概念隐喻理论以及Forcev... 

【文章来源】：南京师范大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Related Concepts
        2.1.1 Advertisement
        2.1.2 Metaphor
        2.1.3 Mode and Multimodality
        2.1.4 Multimodal Metaphor
        2.1.5 Product Metaphor
    2.2 Previous Studies of Advertisement
        2.2.1 Previous Studies of Advertisement from Traditional Perspectives
        2.2.2 Previous Studies of Advertisement from Cognitive Perspective
    2.3 Summary
Chapter Three Theoretical Foundations
    3.1 Conceptual Metaphor Theory
        3.1.1 Working Mechanisms
        3.1.2 Classification of Conceptual Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor
    3.3 Metonymy
        3.3.1 Definition
        3.3.2 Distinction between Metaphor and Metonymy
    3.4 Summary
Chapter Four Research Methodology
    4.1 Research Questions
    4.2 Data Collection
    4.3 Research Procedure
    4.4 Summary
Chapter Five An Analysis of Multimodal Metaphor in Technology VideoAdvertisements
    5.1 Multimodal Metaphor and Metonymy
        5.1.1 Meaning Construction of Multimodal Metaphor in Technology Video Advertisements
        5.1.2 Role of Metonymy in Multimodal Metaphor
    5.2 Modes and Metaphors in Technology Video Advertisements
        5.2.1 Modes in Technology Video Advertisements
        5.2.2 Metaphor in Technology Video Advertisements
    5.3 Cognitive Motivation of Multimodal Metaphor in Technology Video Advertisements
    5.4 Summary
Chapter Six Conclusion
    6.1 Major Findings
    6.2 Implications
    6.3 Limitations and Suggestions
Bibliography
Acknowledgements


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析戒烟广告中的多模态隐喻与转喻[J]. 王玉.  外语教育. 2013(00)
[2]《2014南京青奥会口号宣传片》的多模态隐喻架构分析[J]. 张薇,汪少华,张松松.  金陵科技学院学报(社会科学版). 2014(03)
[3]意义、表达与结构的三维统一——论多模态隐喻意义建构的哲学思维[J]. 陈松云,杨劲松.  外语电化教学. 2014(03)
[4]基于转喻视角下的动结构式研究[J]. 卢植,彭克飞.  山东外语教学. 2013(06)
[5]基于概念整合理论的多模态隐喻性语篇的解读[J]. 王林海,刘秀云.  外语电化教学. 2013(06)
[6]多模态隐喻构建的整合模型——以政治漫画为例[J]. 赵秀凤.  外语研究. 2013(05)
[7]电视广告中多模态隐喻的认知语言学研究——以海飞丝广告为例[J]. 蓝纯,蔡颖.  外语研究. 2013(05)
[8]英语演讲中言语-手势多模态隐喻的融合研究[J]. 江桂英,王容花.  外语研究. 2013(05)
[9]多模态隐喻在英语写作教学中的应用——以比较性文章为例[J]. 梁晓晖.  外语研究. 2013(05)
[10]电视广告音乐的多模态隐喻机制分析[J]. 杨旭,汪少华.  外国语言文学. 2013(03)

硕士论文
[1]汉英化妆品广告多模态隐喻对比研究[D]. 孙婷婷.湖南大学 2016



本文编号：3137353