故事型广告创意实施与应用研究

发布时间：2017-04-19 08:41

  本文关键词：故事型广告创意实施与应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在现代的社会中,广告已经成为了人们生活中不能忽视的重要组成部分。多变的广告诉求通过多形态传播载体呈现在受众的眼前。随着广告的飞速发展,人们对它的欣赏水平要求与日俱增,具有个性的创意内容及其表现形式成为了现今广告设计策划的主流要求。本论文中以广告传播中的故事型平面广告创意作为主要的研究对象,在广告创意原则以及受众心理研究的基础上,采用故事型平面广告实例与理论相结合的方式分析研究故事型创意在平面广告中运用的优势。通过对平面广告中故事型创意的研究,结合影视广告的故事叙述形态对平面广告的故事创意进行分析。
【关键词】：故事型广告 平面设计 创意
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 引言8-10
• 第一章 广告与创意的诞生背景10-12
• 一、广告的诞生10
• 二、故事型广告创意10-12
• 第二章 故事型创意广告的传播优势12-16
• 一、目前国内广告创意市场情况概述12-13
• (一) 过度模仿削弱了国内广告市场的创意能力12
• (二) 明星代言产生的广告创意审美疲劳12
• (三) 引发受众反感的反美学广告创意12-13
• 二、故事诉求的移情功能——由剧情引发的广告关注13
• 三、故事型创意广告迎合消费受众心理诉求13
• 四、故事型创意广告展现品牌价值13-14
• 五、故事型创意广告促进商品营销14-16
• 第三章 故事诉求创意的实施与分类叙述16-18
• 一、品牌的故事16
• 二、画面的故事16
• 三、文字的故事16-17
• 四、色彩的故事17-18
• 第四章 故事型广告创意的延伸应用18-22
• 一、从影视到平面——“麦当劳麻辣鸡腿堡”故事策划18-20
• (一) 目标商品信息的整理分析18
• (二) 故事型广告创意核心元素的提取18-19
• (三) 故事诉求创意分镜头脚本的撰写19
• (四) 融入故事创意的平面广告设计实践19-20
• (五) 影视与平面中的故事型创意广告对比20
• 二、从平面到互动——故事型广告创意的延伸20-22
• 结语22-24
• 参考文献24-26
• 附录26-34
• 致谢34

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本文编号：315816