论商业广告中虚假代言的民事责任

发布时间：2021-06-09 21:49

　　当前我国社会主义现代化经济的建设步入新常态、新征程,各行各业的发展态势也愈来愈迅猛,但许多行业乱象也随之而来。在广告市场中,各类产品生产商和经营商为了提高产品销售量、增强自己的市场竞争力,越来越多的采取名人代言的广告营销策略,而名人代言因其具备宣传效果好、传播速度快等特点,日益成为当前经济社会中最重要的广告宣传方式。与此同时,由于社会责任感的缺失和个别代言人自律性的匮乏,导致虚假代言频频出现,成为司法实践中不可忽略的问题。虚假代言大大破坏了稳定的市场管理秩序,降低了广告市场的公信力,尤其是在呼唤诚信的当下,对于虚假代言的规制更是刻不容缓。当前我国经济发展正处于改革的关键时期,市场秩序的稳定性可谓十分重要。但是,由于我国长期以来对于商业广告中代言活动相关法律规制的缺失和松懈,导致我国目前虚假代言现象层出不穷,这不仅减缓了我国社会主义经济现代化的正常进程,而且对稳定的市场经济秩序造成了恶劣的影响,使消费大众对我国广告业大为失望。因此笔者认为,解决我国在虚假代言方面的法律缺失以及监管不到位等问题,对该课题的研究有着非常重要的理论和现实意义。目前针对虚假代言人是否应当承担民事责任的问题,在理论... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
导言
一、商业广告中虚假代言的一般问题
    (一) 司法案例回顾
        1、三鹿奶粉事件
        2、侯耀华广告门事件
        3、冯长顺诉姚明代言”汤臣倍健鱼油软胶囊”案
    (二) 广告代言人的概念及法律地位
        1、广告代言人的概念
        2、广告代言人的法律地位
    (三) 虚假代言的概念及主要分类
        1、虚假代言的概念
        2、虚假代言的主要分类
二、国外对虚假代言的预防和追责机制
    (一) 预审制度
    (二) 追责制度
    (三) 代言人须亲自使用制度
三、虚假代言人民事责任的争论
    (一) 虚假代言人有责任说
        1、权利义务对等原则的基本要求
        2、维护诚实信用原则的必然结果
        3、保护弱势消费群体的应有态度
    (二) 虚假代言人无责任说
        1、道义责任论
        2、雇主责任论
        3、违约责任论
        4、缺乏可操作性
    (三) 以过错推定为归责原则的“代言人有责任说”
四、虚假代言人民事责任的界定
    (一) 虚假代言人民事责任的构成要件
        1、主观过错
        2、违法行为
        3、损害结果
        4、因果关系
    (二) 虚假代言人责任与产品责任的界定与衔接
        1、虚假代言人责任与产品责任的竞合
        2、虚假代言人责任与产品责任的区别
        3、虚假代言人与产品生产者的责任分担
    (三) 免责事由
五、虚假代言人责任与现有法律的协调
    (一) 《消费者权益保护法》关于虚假代言的法律评析
        1、亮点解读
        2、不足之处
    (二) 《食品安全法》关于虚假代言的法律评析
        1、亮点解读
        2、不足之处
    (三) 《广告法》关于虚假代言的法律评析
        1、亮点解读
        2、不足之处
    (四) 完善虚假代言民事责任规制的立法建议
        1、明确代言人的法律责任与义务
        2、统一判定代言内容真实性的标准
        3、加强广告预审制度的建设
        4、增加代言人须亲自使用的规定
        5、增加消费者公益诉讼制度
结语
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅论明星代言虚假广告的法律责任[J]. 关轶男.  法制博览. 2018(29)
[2]明星代言虚假广告的法律责任[J]. 曹松松.  法制博览. 2016(19)
[3]论虚假广告代言人的法律责任[J]. 赵启进.  法制博览. 2016(03)
[4]论明星代言虚假广告的法律责任[J]. 唐旭.  黑龙江生态工程职业学院学报. 2015(06)
[5]虚假商业广告代言人的民事责任及规制研究[J]. 陈茂源.  商业经济. 2015(10)
[6]规范广告荐证者代言行为的法经济学分析[J]. 毛婧,王书玉.  法制博览. 2015(21)
[7]论名人代言虚假广告的法律规制[J]. 姚锐娟,何涵婧,杨扬.  法制博览. 2015(12)
[8]论虚假广告代言人民事责任[J]. 李娜.  法制与经济. 2015(07)
[9]名人代言虚假广告法律责任探析[J]. 张源.  商场现代化. 2015(06)
[10]浅析明星虚假广告代言的民事责任[J]. 孟繁婷.  法制与社会. 2015(02)

硕士论文
[1]虚假广告代言人的民事责任研究[D]. 邢玉晶.长春工业大学 2018
[2]虚假广告代言人的法律责任研究[D]. 张星.扬州大学 2018
[3]虚假广告代言人的民事责任研究[D]. 李潇.天津商业大学 2016
[4]虚假广告代言侵权责任研究[D]. 侯秀红.沈阳师范大学 2016
[5]论广告代言人连带责任[D]. 吴尘染.西北政法大学 2016
[6]广告代言人法律责任的实证研究[D]. 张颖培.郑州大学 2015
[7]关于明星虚假代言的案例研究[D]. 吴宏磊.天津财经大学 2015
[8]论商业广告代言的法律规制[D]. 张金玲.黑龙江大学 2015
[9]名人代言虚假宣传责任认定的法律思考[D]. 秦杰.西南政法大学 2015
[10]名人代言虚假广告的民事法律责任研究[D]. 高洪斌.兰州大学 2015



本文编号：3221371