品牌设计情感营销研究——以可口可乐为例

发布时间：2021-06-10 00:55

　　随着商品经济的发展,市场经济中的竞争日益激烈,传统营销方式已经无法适应迅速发展与变化的社会和消费者的需求,企业注重以情感拉近与顾客距离。本文以可口可乐公司发展和经营情况为例,对当前市场环境中的品牌组成元素及其相应功能进行了简单介绍,在此基础上分析了当前我国企业品牌设计情感营销环节存在的一些问题,并提出了优化企业品牌设计情感营销应用策略,旨在推动我国经济发展。 

【文章来源】：艺术研究. 2018,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、品牌组成元素与其功能
二、企业品牌设计情感营销存在的问题
    1. 产品目标群体定位不准确
    2. 混淆公益广告和情感营销概念
    3. 缺乏系统的情感营销发展方案
三、优化企业品牌设计情感营销应用的策略
    1. 树立企业亲民形象
    2. 优化商品衍生暖心服务
    3. 加强情感营销广告宣传
    4. 提供多重消费模式
结语



本文编号：3221681