广告文本文学性对品牌的影响

发布时间：2021-06-13 03:09

　　随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视。本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响。通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远。 

【文章来源】：视听. 2019,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、绪论
    (一) 研究背景
    (二) 研究意义
二、广告文本文学性论述
    (一) 文学性问题的提出
    (二) 文学泛化现象出现
    (三) 日常生活审美化趋势明显
三、文学性在广告文本中的体现及作用
    (一) 诗意表达, 迎合日常生活审美化
    (二) 化古为今, 联动中国传统文化
    (三) 以情叙事, 引发受众共鸣和认同
四、广告文本文学性对品牌的影响
    (一) 从文字到文学, 打造品牌文化
    (二) 从认识到认同, 提升品牌形象
    (三) 从话语到价值观, 增加品牌附加值
五、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]微电影广告情感叙事策略分析——以方太《一生的杰作》为例[J]. 陈晓琪.  新媒体研究. 2018(14)
[2]浅析广告作品的文学性[J]. 潘擎.  时代文学(下半月). 2012(09)

硕士论文
[1]全媒体时代广告文本文学性探析[D]. 向月洲.湖北民族学院 2016
[2]论广告的文学性[D]. 汤莉华.浙江大学 2012



本文编号：3226867