传统美德的公益广告设计与传播研究

发布时间：2021-06-15 18:26

　　在当今社会快速的发展中,物质文化已经达到了一定阶段,快速的发展使人们忽略了对于精神文明的建设,我国社会中的“浮躁”氛围需要深层的净化。人们的不良行为与粗鲁的言语对生活产生了不好的影响,这也使人们在生活中的个人修养与传统美德,这种不良的现象是我们社会和谐发展面临的障碍。如何将孔子所创造的与现代社会接轨的儒家文化中的传统美德用广告的方式传递给人们,“修身、齐家、治国”促使我们自身、家庭、社会更加的和谐有序,能够促使社会向着更加优良的方向发展。我们有什么样的方法将人们内心的真善美激发出来呢?做为设计者最直接有效的方法就是设计出的作品能够让受众在心灵上有所撞击,擦出共鸣的火花,从而能够引导人们的行为。在设计中,广大受众的审美与接受程度是设计者首先应该考虑的问题。选用什么样的方式对某一类型的受众传递传统美德,能够改变目前社会中流传的敷衍的设计方法,我们所要探讨的是从艺术的角度将传统美德公益广告设计的更加出色。对于大多数受众来说传统美德公益广告所表达的内容与故事情节更加的吸引他们。通过与自身角色的互换进行心灵的体验,利用受众身边的事情作为的题材,以及用多样的表达手法进行表现,表达出来的“意境”是传... 

【文章来源】：齐鲁工业大学山东省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１央视公益广苗《勤俭让你的生活升值（剪纸）》??

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在色彩中明色、纯色、暖色可称为视觉强烈的色彩，这些色彩对人们的有猛烈??的冲击力，并且在第一时间内引起受众的关注。而较暗的色彩、色度低冲击力小。例如，??１＾下两个广告海报的设计（图４．４），分别运用了红和黄两种明度很高的色彩作为整个??基调，这样就非常引人注目，人们通过这种色彩的刺激，对广告的内容会产生强烈的兴??趣。??ＢＩ?；：：關，??Ｉ?．麵ｒ?：??ｉ?ｉｉｎ?！??，?魚ｉ＇．?？?ＨＨＳＨＩＲ，．王??＇常??Ｉ?Ｉ．．．．．．．??圍?，?务，．??图４．?７色彩对比突出的传统美德公益广告设计??４．３设计的魅力——丰富多变的创作表达手法??在进行创意时，设计师的思维要打开，要能够创作出引起人们舆论并且富有内涵的??广告。在进行传统美德公益广告的创作上

【参考文献】：
期刊论文
[1]江苏公益广告现状调查与分析[J]. 王石,巢桂芳.  东南传播. 2009(10)
[2]艺术魅力的心理动力[J]. 时遂营,李慧君.  玉溪师范学院学报. 2003(02)



本文编号：3231552