网络广告的场景化设计
发布时间：2021-06-14 22:06
互联网环境下,消费者每天都会阅览到网络广告,文章以网络广告为对象,阐述了场景化设计理念下的广告设计。以场景化设计理论为依据,AISAS消费行为模式为线索,探究网络广告的设计策略,最终得到形式设计,内容设计,行为设计三方面设计策略。
【文章来源】：大众文艺. 2018,(04)
【文章页数】：2 页
【部分图文】：
场景理论
的表达方式通常最有效9，遵循用户记忆中的情节逻辑，通过暗示或隐喻唤起情感记忆。故事的选取要具有某个群体的共性或时代特征，话题指引可以是情感式，激励式，或者悬疑式5。如滴滴的《三证验真》以男朋友见家长为故事情节，将父母对准女婿学历，房产，财力的审查类比于滴滴对司机的背景审查；滴滴《回家是一种信仰》春节篇海报，温暖的文字搭配真实的经典场景，讲述了记忆深处父母接孩子上下学的故事。这一场景几乎是每一个成年人深处的记忆，它传递着温暖与依赖，也是滴滴在向消费者传达安全可信赖的理念。图2.滴滴海报3.行为的设计行为，指的是消费者与广告之间的交互行为，设计时应关注如何引导和约束行为，其一，利用场景界面更替和布局等引导用户的行为发生顺序；其二，通过视线流约束、场景故事线约束、用户行为惯例约束限制用户交互行为减少误操作。在此阶段需分析消费者的设备场景以及可能的环境场景，了解行为的限定条件。从素材也就是广告主的角度应关注广告落地页的设计，通过怎样的引导和限制促进转化行为。例如，落地页避免不必要的信息分散消费者注意力，突出转化按钮，减少转化步骤，视觉风格与推广素材保持一致。广告位的角度重点是让行为符合场景，更多的是引导，如，腾讯视频web版横幅广告背景灯的效果成功将消费者带入放映室，未激活状态下视觉上若隐若现，引导用户激活行为；激活后，背景灯点亮吐槽大会口号清晰可见，在不影响观者流的状态下成功引领用户。图3.腾讯视频条幅五、总结场景化设计适用的范围广泛，本文从互联网广告设计角度阐述，通过案例分析了场景化设计在互联网广告中的设计方法：形式上用场景现实元素唤起用户情感，内容上进行故事性的表达，行为上对用户进行引导和约束。使用隐?
阶段需分析消费者的设备场景以及可能的环境场景，了解行为的限定条件。从素材也就是广告主的角度应关注广告落地页的设计，通过怎样的引导和限制促进转化行为。例如，落地页避免不必要的信息分散消费者注意力，突出转化按钮，减少转化步骤，视觉风格与推广素材保持一致。广告位的角度重点是让行为符合场景，更多的是引导，如，腾讯视频web版横幅广告背景灯的效果成功将消费者带入放映室，未激活状态下视觉上若隐若现，引导用户激活行为；激活后，背景灯点亮吐槽大会口号清晰可见，在不影响观者流的状态下成功引领用户。图3.腾讯视频条幅五、总结场景化设计适用的范围广泛，本文从互联网广告设计角度阐述，通过案例分析了场景化设计在互联网广告中的设计方法：形式上用场景现实元素唤起用户情感，内容上进行故事性的表达，行为上对用户进行引导和约束。使用隐喻的手法建立真实生活场景与所搭建场景的链接，保证真实性以及过程的连贯性。遵循用户熟悉的逻辑关系，添加记忆中的情感化元素等。希望网络广告在追逐收益的同时兼顾到消费者的体验感受，形成正向促进。注释：1.沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2009（01）：48-59.2.吴雁.让色彩讲好banner的故事——互联网广告设计中banner的配色方法解析[J].艺术教育，2014（02）：202-203.3.陈婧娴，吴祐昕.基于HTML5的广告设计研究[J].设计，2017（15）：134-135.4.赵明良.探析互联网广告的特点、表现形式及其艺术表现空间[J].大舞台，2013（01）：158-159.5.薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J].广告大观（理论版），2007（05）：70-74.6.孙海洋，吴祐昕
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于HTML5的广告设计研究[J]. 陈婧娴,吴祐昕. 设计. 2017(15)
[2]移动应用中的场景交互设计研究[J]. 孙海洋,吴祐昕. 设计. 2017(10)
[3]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[4]论中国传统文化元素在我国互联网广告中的微表达[J]. 徐君,史晓敏. 科技展望. 2016(26)
[5]原生广告对品牌传播的影响要素分析[J]. 张信和. 东南传播. 2015(05)
[6]让色彩讲好banner的故事——互联网广告设计中banner的配色方法解析[J]. 吴雁. 艺术教育. 2014(02)
[7]探析互联网广告的特点、表现形式及其艺术表现空间[J]. 赵明良. 大舞台. 2013(01)
[8]互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J]. 沈虹,万丽慧,郭嘉. 广告大观(理论版). 2009(01)
[9]以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J]. 薛媛. 广告大观(理论版). 2007(05)
本文编号：3230302
【文章来源】：大众文艺. 2018,(04)
【文章页数】：2 页
【部分图文】：
场景理论
的表达方式通常最有效9，遵循用户记忆中的情节逻辑，通过暗示或隐喻唤起情感记忆。故事的选取要具有某个群体的共性或时代特征，话题指引可以是情感式，激励式，或者悬疑式5。如滴滴的《三证验真》以男朋友见家长为故事情节，将父母对准女婿学历，房产，财力的审查类比于滴滴对司机的背景审查；滴滴《回家是一种信仰》春节篇海报，温暖的文字搭配真实的经典场景，讲述了记忆深处父母接孩子上下学的故事。这一场景几乎是每一个成年人深处的记忆，它传递着温暖与依赖，也是滴滴在向消费者传达安全可信赖的理念。图2.滴滴海报3.行为的设计行为，指的是消费者与广告之间的交互行为，设计时应关注如何引导和约束行为，其一，利用场景界面更替和布局等引导用户的行为发生顺序；其二，通过视线流约束、场景故事线约束、用户行为惯例约束限制用户交互行为减少误操作。在此阶段需分析消费者的设备场景以及可能的环境场景，了解行为的限定条件。从素材也就是广告主的角度应关注广告落地页的设计，通过怎样的引导和限制促进转化行为。例如，落地页避免不必要的信息分散消费者注意力，突出转化按钮，减少转化步骤，视觉风格与推广素材保持一致。广告位的角度重点是让行为符合场景，更多的是引导，如，腾讯视频web版横幅广告背景灯的效果成功将消费者带入放映室，未激活状态下视觉上若隐若现，引导用户激活行为；激活后，背景灯点亮吐槽大会口号清晰可见，在不影响观者流的状态下成功引领用户。图3.腾讯视频条幅五、总结场景化设计适用的范围广泛，本文从互联网广告设计角度阐述，通过案例分析了场景化设计在互联网广告中的设计方法：形式上用场景现实元素唤起用户情感，内容上进行故事性的表达，行为上对用户进行引导和约束。使用隐?
阶段需分析消费者的设备场景以及可能的环境场景，了解行为的限定条件。从素材也就是广告主的角度应关注广告落地页的设计，通过怎样的引导和限制促进转化行为。例如，落地页避免不必要的信息分散消费者注意力，突出转化按钮，减少转化步骤，视觉风格与推广素材保持一致。广告位的角度重点是让行为符合场景，更多的是引导，如，腾讯视频web版横幅广告背景灯的效果成功将消费者带入放映室，未激活状态下视觉上若隐若现，引导用户激活行为；激活后，背景灯点亮吐槽大会口号清晰可见，在不影响观者流的状态下成功引领用户。图3.腾讯视频条幅五、总结场景化设计适用的范围广泛，本文从互联网广告设计角度阐述，通过案例分析了场景化设计在互联网广告中的设计方法：形式上用场景现实元素唤起用户情感，内容上进行故事性的表达，行为上对用户进行引导和约束。使用隐喻的手法建立真实生活场景与所搭建场景的链接，保证真实性以及过程的连贯性。遵循用户熟悉的逻辑关系，添加记忆中的情感化元素等。希望网络广告在追逐收益的同时兼顾到消费者的体验感受，形成正向促进。注释：1.沈虹，万丽慧，郭嘉.互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J].广告大观（理论版），2009（01）：48-59.2.吴雁.让色彩讲好banner的故事——互联网广告设计中banner的配色方法解析[J].艺术教育，2014（02）：202-203.3.陈婧娴，吴祐昕.基于HTML5的广告设计研究[J].设计，2017（15）：134-135.4.赵明良.探析互联网广告的特点、表现形式及其艺术表现空间[J].大舞台，2013（01）：158-159.5.薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J].广告大观（理论版），2007（05）：70-74.6.孙海洋，吴祐昕
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于HTML5的广告设计研究[J]. 陈婧娴,吴祐昕. 设计. 2017(15)
[2]移动应用中的场景交互设计研究[J]. 孙海洋,吴祐昕. 设计. 2017(10)
[3]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙. 包装工程. 2016(24)
[4]论中国传统文化元素在我国互联网广告中的微表达[J]. 徐君,史晓敏. 科技展望. 2016(26)
[5]原生广告对品牌传播的影响要素分析[J]. 张信和. 东南传播. 2015(05)
[6]让色彩讲好banner的故事——互联网广告设计中banner的配色方法解析[J]. 吴雁. 艺术教育. 2014(02)
[7]探析互联网广告的特点、表现形式及其艺术表现空间[J]. 赵明良. 大舞台. 2013(01)
[8]互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状[J]. 沈虹,万丽慧,郭嘉. 广告大观(理论版). 2009(01)
[9]以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J]. 薛媛. 广告大观(理论版). 2007(05)
本文编号：3230302
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