《广告法》实施中反映出的问题及对策

发布时间：2021-08-14 05:03

　　中国特色社会主义市场经济体制极大地提高了生产要素自由流动的水平,激励大批新兴产业快速发展。广告业顺应时代潮流迅速发展为市场经济中一支不可或缺的力量,占市场经济份额的比重与日俱增,成为了促进市场经济发展的重要因素。传统的广告行业逐渐式微,结合互联网的新形态广告层出不穷,但同时各种虚假广告、竞价广告、比较广告和植入广告等诸多现象存在于社会的各个角落。新形态广告传播速度快、定位准确、成本低廉的特性也吸引着广告主趋之若鹜,由此引发的社会问题随之而来。由于法律的滞后性无可避免,加之我国广告行业发展历史较短,相应的立法规制与监管方式的不完善,虚假药品、虚假代言广告问题更加突出,大量充斥广告市场,扰乱市场经济秩序。2017年末,引起社会舆论极大关注的“鸿茅药酒”违法广告问题,也一针见血地反映出监管不到位,违法成本低和采取措施缓慢的后果。从传统媒体的广告监管模式,转变为广告立法、执法和行业自律三管齐下、不断完善立法规范,加强执法力度,保障行业自律成为解决广告行业问题的必由之路,也是推进广告法与时俱进的重要手段。本文主要分为五个部分:首先介绍了选题依据及意义,以开放的视角整理出国内外的研究现状,并罗列了... 

【文章来源】：中共广东省委党校广东省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 导论
    1.1 选题依据及意义
    1.2 国内外研究动态
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外和台湾地区研究现状
    1.3 研究方法
第2章 《广告法》的制定和特点
    2.1 《广告法》的制定过程
    2.2 《广告法》的特点
第3章 《广告法》实施中反映出的问题
    3.1 《广告法》实施中反映出的立法问题
        3.1.1 虚假广告问题
        3.1.2 互联网广告问题
        3.1.3 新形态广告问题
    3.2 《广告法》实施中反映出的执法问题
        3.2.1 广告审查与广告监管协调不当
        3.2.2 跨部门、跨区域执法困境
        3.2.3 执法队伍的专业素质不高,存在地方保护主义
        3.2.4 网络广告监管缺乏有效的机制保障
    3.3 《广告法》实施中反映出的行业自律问题
        3.3.1 广告行业自律组织及现状
        3.3.2 广告行业自律与行政监管的关系
        3.3.3 广告监管模式强调行政管理和轻行业自律
第4章 日本、美国和台湾地区广告法律制度经验启示
    4.1 日本广告立法
    4.2 美国广告行业自律途径
    4.3 台湾广告荐证行为规范
第5章 《广告法》实施中问题的对策思考
    5.1 完善立法规范
        5.1.1 解决虚假广告问题
        5.1.2 解决竞价排名广告模式法律问题
        5.1.3 解决程序化购买广告问题
        5.1.4 完善比较广告、植入广告的相关规定
    5.2 完善执法监管
        5.2.1 统一广告行政审查机构
        5.2.2 加强区域间、部门间的配合
        5.2.3 强化执法队伍,提高整体水平
        5.2.4 建立举报制度,提高网络广告监管效率
    5.3 完善行业自律
        5.3.1 科学建设行业自律组织
        5.3.2 出台行业自律指导意见
结束语
主要参考文献
个人简历和攻读硕士学位期间的主要学术成果
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]竞价排名中搜索引擎的义务与责任[J]. 程嘉莉.  法制博览. 2017(36)
[2]鸿茅药酒 违法的“广告狂”[J].   现代营销(经营版). 2016(12)
[3]魏则西事件“竞价排名”主要法律问题探析[J]. 孙旭培,邸敬存.  青年记者. 2016(31)
[4]帮助侵权涵摄下的搜索引擎竞价排名[J]. 陈存款.  学术探索. 2016(10)
[5]竞价排名服务商审查义务研究[J]. 张建文,廖磊.  甘肃政法学院学报. 2016(05)
[6]论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规制[J]. 徐敬宏,吴敏.  学习与实践. 2015(08)
[7]百度搜索满意度和忠诚度影响因素实证研究[J]. 严安.  图书与情报. 2013(02)
[8]搜索引擎服务商提供关键词竞价排名服务的侵权责任及法律基础[J]. 李自柱.  电子知识产权. 2011(06)
[9]澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示[J]. 田圆圆.  中国新药杂志. 2011(05)
[10]日本广告自律机制给我们的启示[J]. 范志国,殷国华.  中国广告. 2010(05)

博士论文
[1]消费者保护法律体系研究[D]. 孙颖.中国政法大学 2006

硕士论文
[1]植入式广告的法律规制[D]. 黄雅潋.广西大学 2018
[2]我国自媒体广告的法律规制研究[D]. 白卡娟.西南科技大学 2017
[3]名人虚假广告的行政法律规制[D]. 杨盼.郑州大学 2015
[4]广告执法若干问题研究[D]. 黄敏.吉林大学 2007



本文编号：3341823