视频弹窗广告效应的眼动研究

发布时间：2021-08-15 04:38

　　进入新世纪之后,互联网开始了飞速的发展,从最初的拨号上网到现在大街小巷都覆盖着无线Wifi,网络已经成了人们日常生活不可或缺的一部分;与此同时,电子信息技术和材料学的发展,使得个人电脑、个人移动端电子设备也有了飞跃式的发展。在此背景下,随着新型媒体和新的电子设备的迅速崛起,广大商家也都适时的将目光从传统媒体转到了新媒体上。本研究基于前人的理论,从视频弹窗广告自身特点出发,通过三个实验研究,探索视频播放过程中弹窗广告的广告效应。实验一采用双因素混合设计,以弹窗广告位置和广告呈现形式为自变量,以广告效应作为因变量,研究广告外源性因素对广告效应的影响。结果发现,视频播放过程中弹窗广告位置效应显著,位置和呈现形式交互作用显著。实验二基于实验一的研究结果,采用单因素被试间设计,以广告内容与视频内容相关程度（相关、不相关）为自变量,以广告效应为因变量,研究视频内容与广告内容的匹配性对于广告效应的影响。结果表明,当投放的弹窗广告内容与广告播放期间的视频内容相匹配时,对广告的加工过程会产生促进作用。实验三进一步探讨用户认知负荷高低对于弹窗广告广告效应的影响。采用单因素被试间设计,以观看视频过程中用户的... 

【文章来源】：陕西师范大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１问卷细节题实例??

【参考文献】：
期刊论文
[1]位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估[J]. 白学军,宫准,杨海波,田瑾.  应用心理学. 2008(03)
[2]网页设计的认知因素[J]. 杨永斌.  重庆工学院学报(自然科学版). 2008(07)
[3]认知负荷理论及其研究的进展与思考[J]. 唐剑岚,周莹.  广西师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(02)
[4]不同呈现方式的网页广告的眼动研究[J]. 程利,杨治良,王新法.  心理科学. 2007(03)
[5]平面香水广告版面设计的眼动研究[J]. 白学军,张钰,姚海娟,臧传丽.  心理与行为研究. 2006(03)
[6]平面广告有效性检验方法中的眼动评价[J]. 严艳梅,丁锦红.  中国临床康复. 2006(26)
[7]针对网页视觉设计的视觉搜索能力研究[J]. 刘杰,饶培伦.  人类工效学. 2006(02)
[8]科学杂志目录中图文版式的效果研究[J]. 梁福成,王雪艳,李勇,白学军.  心理科学. 2006(01)
[9]广告心理学中的眼动研究和发展趋势[J]. 闫国利,白学军.  心理科学. 2004(02)
[10]初中生有无插图课文的眼动过程研究[J]. 沈德立,陶云.  心理科学. 2001(04)

硕士论文
[1]平面广告不同排版方式的眼动研究[D]. 王克芹.上海师范大学 2005
[2]网络广告研究[D]. 刘佳璐.华中师范大学 2005



本文编号：3343867