探究电影植入式广告的艺术特色及营销策略

发布时间：2021-08-15 06:22

　　近年来,植入式广告形式逐渐被广告业界所重视,从而广泛地应用于传播实践当中。电影植入式广告是指将具有产品代表性的信息策略性地融入电影中,从而影响广告受众,达到广告传播目的的信息传播方式。这种植入式广告表现形式主要可以分为四类,即道具植入、对白植入、角色植入以及情节植入,在运用过程中每种形式既可以单独投放又可以相互关联,使植入式广告具有独特的艺术特色。在电影植入式广告的营销策略中,主要形式包括了整合营销传播、绿色营销以及文化营销。当前电影植入式广告发展还不够完善,依然存在广告方式生硬等问题,需要有效地将植入品牌与电影融合,并且还要合理把握广告植入的度,从而提高电影植入式广告的有效性。 

【文章来源】：传媒论坛. 2018,1(21)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、电影植入式广告的表现形式及其艺术特色
    (一) 道具植入
    (二) 对白植入
    (三) 角色植入
    (四) 情节植入
三、电影植入式广告中存在的问题及改善措施
    (一) 存在的问题
    (二) 改善措施
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析[J]. 高兰英,苗露.  武汉理工大学学报(社会科学版). 2017(01)



本文编号：3344031