美国平面广告设计元素研究

发布时间：2021-08-25 01:07

　　麦克·卢汉预言的地球村已经实现，同时信息化大潮的到来也不断的冲击着原有的人际关系网络，MSN、Face book、Twitter等各种新时代的媒介平台已经将地球变平了。对于中国企业而言，在全球化的大背景下进行广告和各种营销活动已经势在必行。从中国本土的企业经验来看，近几年作为后起之秀的视频网站优酷网、土豆网、当当网纷纷在纽约上市，迎接国际市场的洗礼。从国际市场来看，以美国企业为代表的跨国巨头从来没有停止过进军中国和抢占更多市场份额的步伐。广告从来都是为经济的发展冲锋陷阵的，它是反映经济发展状况的晴雨表。众所周知，国外的跨国集团入驻中国是所以能够快速的抢占本土市场，功劳莫过于随之而来的4A广告公司。经过长期的调研，美国企业已经发展了“标准化创意，本土化执行”的全球跨文化广告传播策略，即全球市场皆采取同样的广告创意，但在执行和表现这个创意的时候具体到各个国家和地区却要因地制宜。实践证明，这是行之有效的。中国企业在国际化进程中所面临的诸多问题，亟需通过广告为企业完成在市场和文化上的良好对接，所以向美国广告“取经”不失为一条好的捷径。美国的广告创意大多立足于全球市场，创意人员熟谙广受世界各地消... 

【文章来源】：中国海洋大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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