浅析汉字在广告设计中的应用

发布时间：2021-08-31 05:46

　　汉字在经历了不同历史时期的发展和演变才形成了现在我们所使用的文字,中国汉字中包含的"形"和"意"所表现出来的文字内涵和美学特征是其它文字无法替代的。广告设计的本质就是通过图形向受众传达信息,而传达的过程离不开图形和文字的结合。本文主要从汉字的字义、形象、内涵等方面来研究汉字在招贴中的演变和发展。 

【文章来源】：大众文艺. 2017,(13)

【文章页数】：1 页

【部分图文】：

近代电影《再生花》招贴图2所示，此时的招贴已经具备了现代招贴的雏形，招贴的重心由以前的文字逐渐转向图形为主，并且大部分的招贴已经不仅仅局限于单色，招贴的色彩也慢慢的

硕嗖剩?唤鲇衅矫嬲刑?⒒褂辛⑻逭刑?雀魇礁餮?恼刑??断的涌现出来。三、古代及近现代的文字类广告设计目前，世界上发现最早的印刷招贴是出现于十一世纪的宋朝庆历年间的济南刘家功夫针铺的一张传单式广告招贴。如图1所示，作为世界上最早的印刷招贴，我们可以从中发现有以下几个特点：1、整个招贴版面规整，以四方形式将文字和图案排列在找贴上；2、此时的招贴主要以文字为主、图形为辅，图形的选用具有其代表性，文字的作用仅仅是解释说明，不具有图形化；3、整个版面丰满、图形和文字占据了整个版面。图1图2图3图4近代电影《再生花》招贴图2所示，此时的招贴已经具备了现代招贴的雏形，招贴的重心由以前的文字逐渐转向图形为主，并且大部分的招贴已经不仅仅局限于单色，招贴的色彩也慢慢的引起人们的重视。在《再生花》招贴中，文字已经具备了图形的性质，根据文字的大孝排版布局，突出了海报的主题，弱化了以演员、作者为主的电影信息，使文字具备了表意性和审美性的双重属性。四、当代的文字类广告设计在当代文字类的招贴设计中，文字与图形的界限逐渐消亡，也就是说文字与图形的位置可以相互转换，即文字亦图形、图形亦文字的境界。以禁毒招贴图3为例，其中主要使用了“毒”和“寿”两个汉字的结合，利用这两个字的公用部分组成一幅禁毒海报。这张海报讲汉字传统书法作为符号来设计招贴，使它具有很强的视觉感染力和艺术表现力。在造字法上，寿，甲骨文（即“卐”的一半，表示无限延伸）（夕，即“肉”，代肉身）（夕，即“肉”，代肉身），表示肉身长久延续。金文（老）（肉身长久延续），表示年老但生命长久持续。有的金文加“口”（道贺），表示向长命老人道贺。有的金文加“又”（操持），表示手奉礼物，长命老人庆?

【参考文献】：
期刊论文
[1]现代广告设计中的传统美学理念[J]. 付中承.  河南师范大学学报(哲学社会科学版). 2006(05)

硕士论文
[1]中外广告文字创意设计的比较美学研究[D]. 柏玉莲.湖北工业大学 2009



本文编号：3374318