基于赞助搜索的关键字广告最优策略研究

发布时间：2021-08-31 02:37

　　基于搜索的关键字广告也称为赞助搜索,是一种在搜索引擎上的营销方式,已经成为了网络营销的重要工具,它不仅为搜索引擎提供主要的收入来源也为广大企业提供销售渠道。该广告形式既满足了用户的信息需求,又满足了企业特别是中小企业直接面对客户进行营销和销售的广告需求。相比传统的广告,基于赞助搜索的关键字广告具有很强的针对性和目标性、成本较低、广告预算可控制、操作简单、广告效果明显且可衡量等优势。现有的从广告主出发的研究还处于发展阶段,多数集中在如何为每个关键字出价从而获得最大化利润等问题进行求解,缺少在预算层面、关键字选择层面及竞价研究。而预算分配、关键字选择及竞价是关键字广告的核心步骤。本文在分析国内外研究成果的基础上,对关键字广告展开系统的研究,从两个层面上对其进行研究。从宏观的角度出发,研究了广告主在不同排名和付费机制下进行推广的最优预算分配策略;从微观的角度出发,研究了广告主的关键字选择策略及最优竞争策略。构建在单一搜索引擎上进行广告的最优预算分配模型。通过对关键字广告过程的合理抽象及特征元素的提取,建立预算分配的动态最优化模型。考虑两种情形下的预算分配。第一为广告主在采用广义第二价格机制的... 

【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：168 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

文献共被引分析结果

第 2 章 单搜索引擎的最优预算分配策略主提供一系列的工具方便广告主制定竞价策略。例如百度的关键词推荐工具，关键词估算工具及百度统计。在关键词推荐工具中广告主只要输入一个关键词，百度会根据网民的搜索统计数据及广告主对该关键词的竞价情况给出关键词的相关特性。图 2-1 是以鼠标为输入关键词百度的推荐列表。博士学位论文全文数据库 2011年 第07期 经济与管理科学辑 J1

图 2-3 上海世博会百度指数Fig. 2-3 Baidu index of Shanghai Expo模型(2-13)的现值汉密尔顿函数如下，H = (θ ρ k (t ) F (b (t )) b (t ) )+λ(t )b (t )(2-16则根据现值汉密尔顿函数的最大值条件有，( ) ( ( )) 1 0bHk t F b tbθρ λ = + = (2-17( ) ( )(2-18tB t e b t γ='λ = H B (t ) = 0(2-19由于汉密尔顿函数不含引入的状态变量 B (t )，因此与其相关联的状态变量数(2-19)为 0，则共态变量λ 的值为常数。定理 2.1 关键字广告单搜索引擎的最优预算分配策略是一个预算总额，潜击数及广告计划跨度的函数如式(2-20)ln ( ( ) )ln(1 )( )k tb tθρδ λ = (2-20


本文编号：3374010