个性化信息推荐对绿色购买决策过程的影响——消费者涉入度和产品属性的调节效应

发布时间：2024-07-08 20:34

　　网络推荐技术和推荐系统的不断完善刺激了产品在线推荐的蓬勃发展。随着网络购物群体的日益壮大,如何通过产品在线推荐有效引导消费者做出购物决策显得尤为重要。当前,践行绿色低碳的生活方式已经成为国家政策的导向和社会发展的新时尚,不断采取措施推动消费者进行低碳、绿色消费也是企业(网络商城、在线店铺等)在关注经济效益以外应当思考的问题。所以,如果不能谨慎使用绿色产品个性化推荐的技巧,很可能推荐系统所推荐的绿色产品不仅不能如商家的期望被消费者有效地接受,而且也不利于推动居民践行低碳、绿色消费行为。鉴于此,基于消费者决策过程理论和偏好不一致理论,本文研究绿色产品的信息个性化推荐类型对消费者绿色购买决策过程的影响,以指导在线绿色产品个性化推荐的设计与应用。在系统梳理个性化广告、定位广告、个性化网络推荐和消费者购买决策过程等相关文献基础上,构建“个性化信息推荐类型——消费者绿色购买决策过程”整体理论模型。通过两个实验,着重研究以下三项内容:研究内容一,研究个性化信息推荐对消费者绿色购买决策两阶段过程的主效应(实验一);研究内容二,绿色涉入度在“个性化信息推荐——消费者绿色购买决策过程”路径上的调节效应(实...

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【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景与研究意义
    第二节 研究内容与研究结构
    第三节 研究方法与技术路线
    第四节 本研究的创新之处
第二章 相关文献述评
    第一节 个性化网络推荐相关研究综述
    第二节 个性化广告涵义界定及相关研究综述
    第三节 消费者决策过程相关研究综述
    第四节 消费者涉入度相关研究综述
    第五节 产品属性相关研究综述
    第六节 简要评述
第三章 理论基础与假设模型
    第一节 理论基础
    第二节 假设模型
第四章 实验研究过程
    第一节 研究内容一：个性化信息推荐对绿色购买决策过程影响的主效应
    第二节 研究内容二：消费者涉入度的调节效应
    第三节 研究内容三：产品属性的调节效应
第五章 研究结论、启示与展望
    第一节 主要研究结论
    第二节 理论贡献与实践启示
    第三节 研究局限与未来展望
参考文献
附录一 实验刺激材料一
附录二 实验刺激材料二
附录三 实验设计问卷一
附录四 实验设计问卷二
附录五 攻读硕士期间参与的科研项目及发表的学术论文
致谢



本文编号：4003840