眼动追踪技术在平面广告效果评估中的应用

发布时间：2021-09-08 10:52

　　眼动追踪技术是当前研究平面广告心理效果的有效手段之一。该研究从广告刺激特征和受众主体状态两方面分析平面广告眼动研究取得的进展。眼动追踪技术能够有效揭示平面广告中各元素以及组合变化对受众注意力的影响,同时也能有效地分析广告受众的主观状态对广告吸引力的影响状况。未来的研究需要注意提高眼动研究的外部效度,并对受众的广告注视规律进行归纳和应用。 

【文章来源】：南京晓庄学院学报. 2020,36(05)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
引言
一、心理效应测定方法之眼动追踪技术
二、平面广告研究中来自眼动追踪技术的证据
    (一)平面广告自身特点对受众注意的影响
        1．广告的类型、诉求方式及位置对受众注意力的影响
        2．广告三要素对受众注意力的影响
    (二)受众的主观状态对广告吸引力的影响
        1．受众的认知负荷、认知风格对受众注意力的影响
        2．产品卷入度对广告吸引力的影响
三、平面广告眼动研究展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者对广告排版偏好的眼动行为分析[J]. 梁皓云,黄莹.  品牌研究. 2018(06)
[2]广告诉求形式对产品反馈的影响作用:基于眼动的证据[J]. 李宝珠,魏少木.  心理学报. 2018(01)
[3]转喻影响广告注视的眼动研究[J]. 陈香兰,段雅超,禹杭,白学军.  外语电化教学. 2016(02)
[4]多模态语篇中语义连贯对读者加工理解的影响——一项对中国英语培训广告的眼动实验[J]. 孟艳丽,李晶.  鲁东大学学报(哲学社会科学版). 2014(02)
[5]大小字号的文本对中文读者阅读知觉广度和眼动模式的影响[J]. 巫金根,闫国利,刘志方.  心理科学. 2014(01)
[6]网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J]. 蒋玉石.  管理世界. 2013(10)
[7]平面手机广告认知效果的眼动评价[J]. 姚海娟,钟青青,白学军.  包装工程. 2011(06)
[8]场依存型一场独立型影响体育广告注视的眼动研究[J]. 梁亮,吴家舵.  心理科学. 2010(04)
[9]不同诉求方式的手机网页广告效果研究[J]. 刘玥灵.  心理科学. 2010(01)
[10]网页广告“靶”屏位置的顾客视觉识别效应实验研究[J]. 蒋玉石,李永建,何丹,朱坤,宋喆明.  管理评论. 2009(11)



本文编号：3390658