植入式广告与贴片广告的协同效应研究

发布时间：2021-09-08 08:34

　　运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。 

【文章来源】：财贸研究. 2018,29(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：13 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
    (一) 传统广告的协同效应
        1. 认知效应
        2. 情感效应
        3. 意动效应
    (二) 植入式广告的协同效应
三、研究假设
    (一) 植入式广告与贴片广告协同的品牌记忆
    (二) 植入式广告与贴片广告协同的品牌态度
    (三) 植入式广告与贴片广告协同序列的影响
四、研究设计
    (一) 广告载体
    (二) 目标品牌
    (三) 测量准则
    (四) 曝光设计
    (五) 变量操作
五、数据分析
六、结论与启示
    (一) 结论与讨论
    (二) 管理启示
七、研究局限与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告协同效应研究述评及展望[J]. 王平,孙皖玲,范秀成,宋思根.  外国经济与管理. 2016(11)
[2]显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究[J]. 周南,王殿文.  南开管理评论. 2014(02)
[3]植入式广告对游客记忆和行为意向的影响及其启动效应[J]. 李万莲,宋思根.  商业经济与管理. 2013(11)
[4]植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测[J]. 中国人民大学舆论研究所《植入式广告研究》课题组,喻国明,丁汉青,王菲,李彪.  国际新闻界. 2011(04)

硕士论文
[1]基于说服知识理论的传统商业广告对植入式广告效果影响研究[D]. 张雅丹.中国人民大学 2012
[2]电视广告和网络视频广告对品牌资产影响的协同效应研究[D]. 谌楠.暨南大学 2011



本文编号：3390471