“济南刘家功夫针铺”广告印刷铜版设计特征及文化意蕴探究

发布时间：2021-10-18 08:52

　　随着社会经济和技术条件的发展,宋代出现了铜版印刷,济南刘家功夫针铺广告印刷铜版便是世界上已知的最早印刷广告实物。针铺广告印刷铜版采用白兔捣药图形,文案翔实而简明,整个版面图文并茂。同时,针铺广告印刷铜版还蕴含着嫦娥奔月的神话传说和铁杵磨针的寓言故事,折射出那个时代人们的思想意识和价值观念。 

【文章来源】：南华大学学报(社会科学版). 2017,18(03)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

济南刘家功夫针铺广告印刷铜版(左)及印刷广告(右)

铜版便是世界上已知的最早印刷广告实物。针铺广告印刷铜版采用白兔捣药图形，文案翔实而简明，整个版面图文并茂。同时，针铺广告印刷铜版还蕴含着嫦娥奔月的神话传说和铁杵磨针的寓言故事，折射出那个时代人们的思想意识和价值观念。［关键词］济南刘家功夫针铺;印刷铜版;印刷广告;白兔捣药;嫦娥奔月;铁杵磨针［中图分类号］J524．3［文献标识码］A［文章编号］1673－0755(2017)03－0115－04在漫漫历史长河中，中国古代社会曾出现过多种广告形式。宋代还出现了印刷铜版，据考古证明，济南刘家功夫针铺广告之印刷铜版(见图1)便是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告实物，这比英国WilliamCaxton宣传宗教书籍的印刷广告(1473年)还要早三四百年。这块针铺广告印刷铜版在中国广告史上产生了深远影响，从中可以窥见现代平面广告的轮廓，其原件现存于中国国家博物馆。图1济南刘家功夫针铺广告印刷铜版(左)及印刷广告(右)一针铺广告印刷铜版背景随着社会生产力水平的提高、社会分工的发展以及剩余产品的出现，物质交换活动逐渐出现。而为了吸引他人以此来促进商品的交换，广告应运而生。随着社会经济的不断发展以及技术条件的进步，广告形式也在不断丰富和演变，主要有声响广告、实物广告、招幌广告、装潢广告等。北宋结束五代十国的分裂局面统一全国后，社会生产力水平逐步提高，城市商品经济日益兴盛，民间商铺星罗棋布，彼此间的竞争日益激烈，广告因而受到商家更多的重视，广告形式丰富多彩并不断发展。而宋代时期发达的雕版印刷以及造纸业、制墨业，无疑为印刷广告的产生提供了有利的现实技术条件，济南刘家功夫针铺广告印刷铜版便是其中的代表之作。印刷广告虽未成为宋代广告的主流形态，却提供了一种先

【参考文献】：
期刊论文
[1]行为互动海报设计特征与内涵探究[J]. 张曼华.  装饰. 2016(07)
[2]济南刘家功夫针铺广告版再探[J]. 及进革.  科技信息. 2009(23)
[3]“济南刘家功夫针铺”试读[J]. 杨秉强.  山东商业职业技术学院学报. 2007(01)

硕士论文
[1]论嫦娥奔月神话的文本流变[D]. 刘术人.东北师范大学 2008



本文编号：3442550