新媒介时代下公益广告的创意传播研究

发布时间：2021-10-22 10:14

　　新媒介时代的到来和快速发展使当代社会的传播方式发生了革命性的变革,5G时代的来临,更加速了媒体融合的步伐。为了使受众能更加快速有效的接收公益信息,我们必须善于捕捉并利用新媒介时代媒体融合的新特点,以科技为依托,更精准的洞察用户心理,通过分析研究新媒介背景下公益广告的新特点与新优势,为实现新媒介时代公益广告的创意拓展与有效传播,提供更多的理论依据。 

【文章来源】：艺术工作. 2019,(06)北大核心

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
引言
一、新媒介时代的变革
二、新媒介时代公益广告创意新特点
    (一)以受众为核心的创意诉求
    (二)从单向灌输式的传播转向双向交互式的转变
        1. 主动性
        2. 交互性
        3. 人数据的精准定位
三、新媒介时代公益广告的创意新优势
    (一)新媒介时代下公益广告的传播途径让受众群体有更多的选择机会
    (二)新媒介时代公益广告利用自媒体降低了传播成本,提高了社会效能
    (三)新媒介时代的新技术提升了公益广告的创意高度
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]公益广告在数字媒体时代的新创意[J]. 张超.  美术大观. 2016(10)
[2]跨界与综合——数字时代下视觉传达设计教育的新思考[J]. 张阳,赵璐.  艺术工作. 2016(02)
[3]“未来构想”——信息新媒介时代的设计与商务[J]. 赵璐.  美苑. 2015(03)



本文编号：3450893