交互艺术在户外广告中的运用

发布时间：2017-05-05 16:08

  本文关键词：交互艺术在户外广告中的运用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：现代的户外广告相比较传统的户外广告而言,在视觉和艺术的表达上有着巨大的飞跃,传统的户外广告只能让观众被动的接受而不能进行互动,而交互的户外广告更注重对观众内心需求的挖掘,所以探索和研究交互艺术在户外广告的运用是户外广告更好发展的基础,这需要更丰富的理论研究和更完备的理论体系。交互艺术鼓励人们主动参与到作品里面,去亲身体验和感受,并最终理解作品所要带给人们的意义,达到更好的产品营销效果。同时,户外广告的新发展对于未来的城市建设与构建健康的广告营销策略具有重要的意义。本文通过大量的理论研究和对比国内外的户外广告案例,分类总结不同的广告类别和传统户外广告的带来的弊端,对今后户外广告的发展和相关理论研究提供重要的参考依据。
【关键词】：交互艺术 户外广告 创意营销
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J534.3
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-8
• 1.1 研究背景6
• 1.2 研究目的与意义6
• 1.3 研究内容与方法6-7
• 1.4 交互艺术7-8
• 第二章 当今户外广告的特点8-11
• 2.1．传统户外广告的特点8-9
• 2.1.1 户外广告内容单纯8
• 2.1.2 对地区和消费者的选择性强8-9
• 2.1.3 较好利用受众在户外的空白心理9
• 2.1.4 24小时发布时间长9
• 2.2、融入交互艺术的户外广告的特点9-11
• 2.2.1 参与性9
• 2.2.2 趣味性9-10
• 2.2.3 多元性10
• 2.2.4 互动结果的不确定性10-11
• 第三章 交互艺术在户外广告中的运用类别11-16
• 3.1、体验式互动11-12
• 3.2、情景式互动12-14
• 3.2.1 时间环境推移式互动12-13
• 3.2.2 空间位移式互动13-14
• 3.3、感官式互动14-16
• 3.3.1 感官式互动之视觉14-15
• 3.3.2 感官式互动之触觉15
• 3.3.3 感官式互动之嗅觉15-16
• 第四章 交互艺术在户外广告中运用的作用16-21
• 4.1．改变了户外广告的展示终端16-17
• 4.2．提高了户外广告的参与性17-19
• 4.3. 扩展了户外广告营销模式19-21
• 第五章. 交互艺术在户外广告中运用的意义21-23
• 5.1 交互艺术植入户外广告的优势21-22
• 5.1.1 表现形式更生动21
• 5.1.2 时效性更强效率更高21
• 5.1.3 便于精准投放与效果测评21-22
• 5.2 交互艺术在户外广告中运用的价值22-23
• 5.2.1 品牌价值22
• 5.2.2 文化价值22
• 5.2.3 社会价值22-23
• 第六章 结语23-24
• 致谢24-25
• 参考文献25-26
• 作者介绍26

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