公交车体广告的视觉元素设计研究

发布时间：2017-05-06 11:00

  本文关键词：公交车体广告的视觉元素设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国众多的人口数量决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时也给公交车体广告提供了前所未有的发展空间。公交车体广告是以公交车作为传播媒介，，是一种新型、流动的广告形式。随着公交车体广告市场的迅猛发展，在满足商业广告服务的同时，公益广告投放相对不足等问题有待解决。例如：公交车体广告视觉效果杂乱，广告内容主次不分，信息量超载等视觉语言之间的不协调现象比比皆是，纵使广大消费者对公交车体广告产生了抵触情绪，导致广告信息内容传递失败，影响了城市公交车体广告的健康发展。因此，如何正确指导公交车体广告健康、和谐的发展，成为本论文着重研究的问题。 本论文主要从公交车体广告的现状分析入手，从发掘和研究公交车体广告中存在的问题和矛盾出发，从公交车体广告表现形式概述了解基本概念、常见的广告类型以及对城市环境的影响和渗透出发，从视觉元素设计研究的角度提出适当的解决方案，从与消费者认知心理的角度正确指导城市公交车体广告的设计思路。将公交车体广告与人们心理、生理需求相结合，把公交车体广告放入整座城市的大环境中进行研究，努力创造“宜人所用”和“宜人所感”的公交车体广告。通过研究找出公交车体广告潜藏的各种问题，并试图用国家相关法律法规给予规范，使公交车体广告的视觉元素确立正确的设计原则，目的在于促进城市大环境健康优化的发展，营造出人——车——城市环境的和谐发展氛围。
【关键词】：公交车 车体广告 视觉元素 设计原则 认知心理
【学位授予单位】：沈阳航空航天大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-13
• 第1章 引言13-19
• 1.1 本课题来源13-14
• 1.2 本课题历史背景14-17
• 1.2.1 国外公交车体广告的发展历程14-15
• 1.2.2 国内公交车体广告的发展历程15-17
• 1.3 本课题研究方法17
• 1.4 本课题研究意义及创新之处17-19
• 1.4.1 公交车体广告的研究意义17-18
• 1.4.2 凸显公交车体广告的创新之处18-19
• 第2章 公交车体广告的研究现状19-31
• 2.1 公交车体广告的调查问卷分析19-21
• 2.1.1 公交车体广告的调查时间及地点19
• 2.1.2 公交车体广告的调查目的和方式19
• 2.1.3 公交车体广告的最终调查结果19-21
• 2.2 公交车体广告的现存问题21-24
• 2.2.1 设计水平低影响消费者心理认同21-22
• 2.2.2 缺乏公众参与导致公共腻烦心理22-23
• 2.2.3 创意匮乏破坏广告传播效果23-24
• 2.2.4 忽略投放效果影响城市人文环境24
• 2.3 公交车体广告的解决方案24-28
• 2.3.1 注重公交车体广告的设计内容和质量24-25
• 2.3.2 倡导人性化公交车体广告的表现形式25-26
• 2.3.3 提倡公交车体广告的创意表现26-27
• 2.3.4 合理投放公交车体广告体现城市文化特色27-28
• 2.4 规范公交车体广告的国内外法律法规28-30
• 2.4.1 国外公交车体广告的法律法规限定28-29
• 2.4.2 国内公交车体广告的法律法规限定29-30
• 2.5 小结30-31
• 第3章 消费者认知心理对公交车体广告的启示31-38
• 3.1 消费者认知心理特征概述31
• 3.2 消费者认知心理过程中“注意”对公交车体广告的启示31-33
• 3.2.1 公交车体广告本身的刺激特性31-32
• 3.2.2 消费者视角视距的指向特性32-33
• 3.3 消费者认知心理过程中“知觉”对公交车体广告的启示33-35
• 3.3.1 要求公交车体广告设计主题突出33-34
• 3.3.2 要求公交车体广告设计的简洁性和舒适性34-35
• 3.4 消费者认知心理过程中“记忆”对公交车体广告的启示35-36
• 3.5 消费者认知心理过程中“思维”对公交车体广告的启示36-37
• 3.6 小结37-38
• 第4章 公交车体广告表现形式表达38-52
• 4.1 公交车体广告的概念38
• 4.2 公交车体广告的概述38-40
• 4.2.1 公交车体广告两侧车身的编排类型38-40
• 4.2.2 公交车体广告中车尾广告的特征40
• 4.3 公交车体广告常见的广告类型40-48
• 4.3.1 以公益广告为主的公交车体广告类型41-45
• 4.3.2 以商业广告为主的公交车体广告类型45-48
• 4.4 公交车体广告在城市中的表现48-51
• 4.4.1 公交车体广告对城市的影响48-50
• 4.4.2 公交车体广告文化对城市人文的渗透50-51
• 4.5 小结51-52
• 第5章 公交车体广告的视觉元素设计研究52-73
• 5.1 公交车体广告的视觉元素设计52
• 5.2 公交车体广告的文字特征52-54
• 5.2.1 直观达意的文字特征52
• 5.2.2 通俗易懂的文字特征52
• 5.2.3 个性化风格的文字特征52-54
• 5.3 公交车体广告的图形特征54-58
• 5.3.1 准备迅速的展示图形语言55-57
• 5.3.2 不受限制的图形语言57
• 5.3.3 最具渗透力的图形语言57-58
• 5.4 公交车体广告的版式特征58-60
• 5.4.1 明快统一、井然有序的对称形式感58-59
• 5.4.2 典雅、优美的韵律形式感59
• 5.4.3 简洁、对比、生动的空间形式感59
• 5.4.4 重复统一的节奏形式感59-60
• 5.4.5 整体协调的统一形式感60
• 5.5 公交车体广告的色彩特征60-63
• 5.5.1 识别性强的色彩特征60-61
• 5.5.2 安全性强的色彩特征61-62
• 5.5.3 采用固定心里感受的色彩特征62
• 5.5.4 个性化思维的色彩特征62-63
• 5.6 公交车体广告视觉元素之间的关系63-64
• 5.7 公交车体广告的媒体传播优势64-65
• 4.7.1 公交车体广告与广电等大众传统媒体的比较64-65
• 4.7.2 公交车体广告与其他户外媒体的比较65
• 5.8 公交车体广告的视觉元素设计流程与原则65-71
• 5.8.1 公交车体广告的视觉元素设计流程65-67
• 5.8.2 公交车体广告的视觉元素设计原则67-71
• 5.9 小结71-73
• 第6章 设计实践——“中国梦”公交车体公益广告73-83
• 6.1 “中国梦”设计思路阐述73-74
• 6.1.1 “中国梦”公交车的选用类型73
• 6.1.2 “中国梦”公交车的设计思路73
• 6.1.3 “中国梦”公交车体公益广告投放路线的选择73-74
• 6.2 以图形、色彩为主的“中国梦”公交车体公益广告74-79
• 6.2.1 以图形、色彩为主的“中国梦”标志设计74-75
• 6.2.2 以图形、色彩为主的“中国梦”海报设计思路阐述75-76
• 6.2.3 以图形、色彩为主的“中国梦”公交车体公益广告的应用76-79
• 6.3 以文字、版式为主的“中国梦”公交车体公益广告79-83
• 6.3.1 以文字、版式为主的“中国梦”标志设计79
• 6.3.2 以文字、版式为主的“中国梦”海报设计思路阐述79-81
• 6.3.3 以文字、版式为主的“中国梦”公交车体公益广告的应用81-83
• 结论83-85
• 附录Ⅰ公交车体广告的调查问卷85-87
• 附录Ⅱ消费者对公交车体广告的认知情况调查问卷87-89
• 参考文献89-91
• 致谢91-92
• 攻读硕士期间发表（含录用）的学术论文92

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 苑红伟;肖贵平;聂磊;王招贤;;色彩与交通安全关系探析[J];工业安全与环保;2006年05期

2 温华;户外广告与城市景观的艺术融合[J];江汉大学学报;2001年05期

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5 沈杰;;公交广告存在的问题及解决对策[J];职业时空;2010年06期

6 许晓明;;公交广告效果分析及投放策略研究[J];中国商贸;2009年07期

  本文关键词：公交车体广告的视觉元素设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：348244