当代影视广告传播对时尚消费的影响

发布时间：2017-05-06 08:14

  本文关键词：当代影视广告传播对时尚消费的影响，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着买方市场的发展,消费者对商品的把握性增强。传统的影视广告传播对时尚消费的影响方式受到挑战。消费者对商品的需求不再只是讲求实用性,更多的是侧重于商品本身的符号性质与购买商品的心理体验。受众希望从广告中了解的也就不再仅仅局限于商品本身,更多的是需要了解商品所代表的时尚潮流与象征意义。该课题综合分析了时尚消费的特征、刺激时尚消费行为的因素以及影视广告对时尚消费的影响过程。首先,时尚消费某种程度上就是符号消费。时尚消费者选择时尚产品时多以产品的符号意义为标准,时尚消费行为是冲动的,消费品的时尚程度是易变的,但是消费者对时尚品的消费心理是相对稳定的。每一次的时尚消费行为都是为了寻找自我归属感与社会认同感。其次,该课题在针对影视广告的不同表现要素分析了影视广告对时尚消费影响的因素。影视广告通过新锐与时尚的碰撞、在广告片中创造快乐的文本和意义以及永恒的变化来刺激时尚消费者的行为特征。并通过多变的广告表现形式,在广告片中刻意形成区隔、创造模仿来满足消费者的心理需求。影视广告的传播首先将时尚消费艺术化,再通过购买而使艺术的广告生活化。最后,该课题总结了影视广告促成时尚消费行为发生的过程。是影视广告一方面将消费理念意识形态化,控制消费话语,引导消费;另一方面将消费符号化,使消费的内涵从消耗产品物质形态意义上的使用价值,满足实际的需要,转变成消费产品的符号意义,建构自我,获取社会认同的工具。
【关键词】：影视广告 传播 时尚消费 符号意义
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-19
• 1.1 研究背景和意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 基本概念及国内外研究现状11-19
• 1.2.1 基本概念11-13
• 1.2.2 国内研究现状13-15
• 1.2.3 国外研究现状15-19
• 2 时尚消费的特征19-26
• 2.1 时尚消费的行为特征19-21
• 2.1.1 追逐新潮19-20
• 2.1.2 冲动购买20-21
• 2.1.3 易逝的愉悦感21
• 2.2 时尚消费的心理特征21-25
• 2.2.1 时尚感知22-23
• 2.2.2 自我定位23-24
• 2.2.3 社会归属24-25
• 2.3 小结25-26
• 3 影视广告传播促成时尚消费26-34
• 3.1 影视广告传播刺激时尚消费行为26-28
• 3.1.1 新锐与时尚的碰撞26-27
• 3.1.2 创造快乐的文本和意义27-28
• 3.1.3 永恒的变化28
• 3.2 影视广告传播满足时尚消费心理需求28-32
• 3.2.1 多变的影视广告表现形式28-29
• 3.2.2 刻意形成区隔29-31
• 3.2.3 形成模仿31-32
• 3.3 小结32-34
• 4 广告与时尚合谋34-39
• 4.1 仿真世界的诱惑34-36
• 4.2 影视广告叙事与时尚消费36-38
• 4.2.1 图像——时尚消费的助推器36-37
• 4.2.2 广告——时尚偶像的膜拜者37-38
• 4.3 小结38-39
• 5 结语39-42
• 参考文献42-46
• 附录46-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 王新新;田超杰;;基于时尚消费的冲动性购买行为研究[J];商业研究;2010年12期

2 黄洪澜;;中国大陆影视广告的现状及对策[J];包装工程;2010年18期

3 刘华;;从斯金纳学习理论角度分析广告对消费者消费行为的塑造[J];大众文艺;2013年01期

4 孙文清;谈广告与消费流行[J];商业时代;2004年24期

5 王婷;;基于年轻消费群体的广告投放研究[J];商;2013年09期

6 赵世清;;影视广告艺术的表现力[J];艺术广角;2009年06期

  本文关键词：当代影视广告传播对时尚消费的影响，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：348063