POP广告的节庆传播研究

发布时间：2017-05-06 02:06

  本文关键词：POP广告的节庆传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着市场经济的繁荣，同类商品在市场中越来越丰富，为了争取消费者，抢占市场份额，商家对于广告的重视度也越来越高。而POP广告由于其独特的优势，更得到广大商家的青睐。其灵活和方便成为商家促销战略的有利补充。它是一种最有效、最直接、投入最少的近距离宣传形式。将商业信息、生活信息通过视觉化设计及时传递给顾客，，以引导顾客购买商品。只要是走进商场或者各大零售店就可以看到pop广告无处不在。但是现在国内的pop广告大多数还是同质化严重，以短期促销为目的见多，缺乏创新、系列化和品牌专有化。正是因为认识到pop广告在商业销售中的重要性以及现在所存在的问题，我想就此进行深入研究并将其作为毕业论文选题。 本文认为中国目前对于POP广告的认知还处在初级阶段，POP广告不是一种简单的促销方式，而是一种非常重要的传播策略。本文对POP广告在节庆期间的特殊表现方式进行分析，对POP广告的传播模式进行探究，以实际数据分析POP广告的传播效果，得出值得借鉴的观点。认为POP广告将由单纯的图文传递向图文传递+人员演示发展，POP广告将走向技术与艺术相融合的道路，POP广告的内容将从产品功能诉求到品牌形象发展，POP广告将向整体化和系列化方向发展。 同时本文通过充分分析消费者心理，以及调查POP广告的现状和传播效果得出了一些有利于商家的营销启示。即POP广告应该怎样充分发挥其特性，怎样灵活运用POP广告来吸引消费注意，从而提高商品的市场销量，具有极大的实际意义。
【关键词】：POP广告 传播效果 消费者 市场 节庆
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F721;F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1 课题背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 国内外研究现状10-12
• 1.4.1 国内研究综述10-11
• 1.4.2 国外研究综述11-12
• 第二章 POP广告概述12-20
• 2.1 POP 广告——广告营销新宠12-13
• 2.1.1 POP 广告的溯源12
• 2.1.2 POP 广告的概念界定12-13
• 2.1.3 POP 广告是大众传播广告的延续和终结13
• 2.2 POP 广告的发展现状13-15
• 2.2.1 POP 广告的放置没有统筹规划14
• 2.2.2 POP 广告的形式和诉求同质化14
• 2.2.3 POP 广告与消费者的互动性不强14-15
• 2.3 POP 广告的类别15-17
• 2.4 POP 广告的功能17-20
• 2.4.1 唤起消费者的潜在意识17
• 2.4.2 诱发消费者的购买动机17
• 2.4.3 塑造新型的销售员17-18
• 2.4.4 促成终端销售18
• 2.4.5 升华企业的形象18-20
• 第三章 POP广告与广告及节庆的关系20-27
• 3.1 POP 广告与广告的关系20-21
• 3.1.1 POP 广告是广告的一个分支20
• 3.1.2 POP 广告的类型最为丰富20-21
• 3.1.3 POP 广告是广告中最贴近商品的一种广告形式21
• 3.2 POP 广告与节庆的关系21-27
• 3.2.1 节庆期间的商业活动与 POP 广告22
• 3.2.2 节庆期间的节日元素与 POP 广告22
• 3.2.3 节庆期间 POP 广告的表现形式22-25
• 3.2.4 POP 广告的节庆视觉语言特征分析25-27
• 第四章 POP广告的节庆传播模式27-36
• 4.1 POP 广告的传播主体27-28
• 4.1.1 广告主——POP 广告的发起者27-28
• 4.2 POP 广告的节庆传播内容28-29
• 4.3 POP 广告的受众29-33
• 4.3.1 POP 广告传播中受众的地位29-30
• 4.3.2 POP 广告传播者和受众的交流30
• 4.3.3 受众与消费者的关系30
• 4.3.4 POP 广告与消赞者心理的互动30-31
• 4.3.5 节庆期间消费者的购买心理31-33
• 4.4 如何定义与区分消费者33-36
• 4.4.1 定义33-34
• 4.4.2 区分34
• 4.4.3 消费者的需求心理34-36
• 第五章 POP广告的传播效果分析36-47
• 5.1 研究设计36-43
• 5.1.1 研究方案36-37
• 5.1.2 样本选择与统计方法37
• 5.1.3 POP 广告效果调查数据分析与统计37-43
• 5.2 POP 广告案例分析——以优衣库服装卖场为例43-44
• 5.2.1 UNIQLO (优衣库)服装品牌简介43
• 5.2.2 调查方法43-44
• 5.3 优衣库卖场内 POP 广告传播效果分析44-47
• 5.3.1 优势44-45
• 5.3.2 劣势45-47
• 第六章 POP广告的未来发展47-49
• 6.1 POP 广告的未来发展47-49
• 6.1.1 POP 广告将由单纯的图文传递向图文传递+人员演示发展47
• 6.1.2 POP 广告将走向技术与艺术相融合的道路47-48
• 6.1.3 POP 广告的内容从产品功能诉求到品牌形象发展48
• 6.1.4 POP 广告将向整体化和系列化方向发展48-49
• 结论49-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-53
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王承振;;浅析广告创意与消费心理的关系[J];北方文学(下半月);2012年05期

2 程晶;;基于营销策略的POP广告研究[J];时代教育(教育教学);2012年09期

3 方泽明;;POP广告在服装销售中的应用及新趋势[J];东南传播;2005年11期

4 吴晓枫;李连志;;从信息论的角度论广告创意与信息的传播[J];中国广告;2006年10期

5 周胜;;浅析POP广告的图形创意[J];大众文艺;2011年07期

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8 刘志梅;流行文化与广告[J];河北建筑科技学院学报(社科版);2005年03期

9 吴静;;浅析市场经济下的POP广告[J];南昌教育学院学报;2012年07期

10 徐永斌;;广告设计与消费心理的关系[J];南阳师范学院学报;2008年05期

  本文关键词：POP广告的节庆传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：347509