自发性知觉经络反应在广告设计中的运用与探究

发布时间：2021-11-12 03:18

　　自发性知觉经络反应是一种通过视听觉感受触发的感官体验和神经现象,对于广告设计而言,它作为一种新的广告艺术形式,不仅激发了消费者的购物欲,更加丰富了新媒体广告的生产形式。文章从新媒体文化、传播学视角出发,以视听觉触发为出发点,将认知神经科学的理论与广告设计之间的关系进行分析,对自发性知觉经络反应的传播和广告业的未来发展作出了思考。 

【文章来源】：大众文艺. 2020,(06)

【文章页数】：2 页

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在可口可乐这一组带声音的图片当中,以synesthesia(联觉,牵边感觉,共同感觉)为切入口的广告。简单来说,就是通过一种感觉触发另一种感觉,而这组海报就是利用受众的视觉观感达到了听觉的效果,激活消费者的感官体验。最典型的从视觉牵边触觉感受的是宜家曾经出的一个广告视频:一个学生轻声细语的诉说宜家新出的家居产品,并且轻柔地整理床单、抚平被子褶皱、轻触枕头、抚摸床头柜……这个视频在网上播放次数超百万,而且拉动了宜家线上线下的销售额。

据统计,在所有的年龄层中使用耳机份额占最大的是年轻人群。对他们来说耳机与成活已经分离不开,不管是在上班,我们都习惯带上耳机、还是睡觉的时候都会使用耳机听一些音频。而且在“食音”文化的影响下,听觉营销成为一条品牌走进消费者心中的路径。都市快节奏的生活有时会让人喘不过气来,久而久之人们会出现焦虑、失眠、情绪难以控制。所以一款可以根据自己喜好选择不同的声音感受,抓住用户痛点,模糊视觉感受,加强听觉沉浸式体验。图3 声控解压APP


本文编号：3490060