浙江卫视中国蓝品牌SWOT分析与建设策略研究
发布时间：2021-11-23 20:08
近年来电视传媒竞争的日益激烈化,品牌建设和推广对于电视媒体的发展显得越来越重要。如何凸显自身频道资源的优势,打造具有市场价值的电视媒体品牌已成为中国电视界讨论和关注的焦点问题。在经过15年的品牌积累,2008年浙江卫视厚积薄发,成功重塑推出中国蓝品牌,并由此创造了一段属于中国蓝的品牌传奇。浙江卫视成为了中国内地仅次于湖南卫视,拥有最多品牌栏目、品牌主持人和竞争力最强的省级卫视。浙江卫视的迅速崛起,“中国蓝”品牌的强势传播,引起了人们的广泛思考。本文运用文献分析法、SWOT分析法和案例分析法,综合参考了品牌策划学、电视艺术学和电视品牌建设发展方面的大量相关资料,同时以“中国蓝”品牌旗下的品牌栏目为研究对象,着重从电视品牌定位、品牌栏目广告营销、品牌护、维品牌发展与创新等层面研究浙江卫视的“中国蓝”品牌建设方略。本文在前人研究的基础上主要从以下几个方面开展创新性研究:一、研究角度的创新。与以往文献资料单一、孤立研究浙江卫视“中国蓝”品牌的品牌栏目或品牌建设某一个方面的策略不同,本研究将“中国蓝”品牌建设过程中的各种策略都予以分析研究,同时辅助节目实例加以阐述,将以前关于“中国蓝”品牌建设的...
【文章来源】：西北师范大学甘肃省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 “中国蓝”品牌研究现状及研究内容
第四节 研究方法
一、文献分析法
二、案例分析法
三、SWOT 分析法
第二章 浙江卫视与“中国蓝”品牌建设策略综述
第一节 浙江卫视简介
第二节 浙江卫视“中国蓝”品牌内涵
第三节 “中国蓝”品牌建设策略概论
第三章 浙江卫视“中国蓝”品牌SWOT 分析
第一节 浙江卫视“中国蓝”品牌的优势与劣势
一、优势（Strength ）分析
二、劣势（Weakness ）分析
第二节 浙江卫视“中国蓝”品牌的机遇与威胁
一、机遇( Opportunity) 分析
二、威胁( Threat) 分析
第四章 浙江卫视“中国蓝”品牌定位与营销策略
第一节 “中国蓝”品牌定位策略
第二节 “中国蓝”品牌 AID MA 销售与全台广告策略
第三节 “中国蓝”品牌交互式营销一体化策略
一、交互式营销的概念
二、“中国蓝”品牌与品牌企业交互式营销策略
第四节 “中国蓝”品牌 CIS 策略
一、CIS 电视媒体品牌包装的要求
二、浙江卫视CIS 策略
第五章 浙江卫视“中国蓝”品牌维护、发展、延伸和创新策略
第一节 “中国蓝”品牌维护策略
一、保持录制水准，着力打造精品栏目
二、打破同质化困局，开创电视节目新格局
第二节 “中国蓝”品牌发展策略
一、“内容为王”策略
二、强强联合，创建大媒体集团策略
第三节 “中国蓝”品牌延伸策略
一、充分开发、挖掘品牌价值
二、走多元化品牌经营之路
第四节 “中国蓝”品牌创新策略
一、品牌维护是电视品牌创新的基础和前提
二、优胜劣汰、时时更新、改版播出内容
三、创新化用人制度与“网状运营”
结语
第一节 研究结论
第二节 研究的不足之处与展望
注释
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]让“草根”参与到电视新闻评论中来——浙江卫视《新闻深一度》节目解读[J]. 谢佳沥. 声屏世界. 2011(01)
[2]中国蓝与生态传播[J]. 胡志毅. 中国广播电视学刊. 2010(08)
[3]品牌时代,浙江卫视“蓝”谋天下——访浙江卫视总监夏陈安[J]. 李金澍. 电视研究. 2010(02)
[4]浙江卫视“中国蓝”现象分析[J]. 左琳琳. 青年记者. 2010(02)
[5]巧用“四两”拨“千斤”——《我爱记歌词》如何铺开浙江卫视成功之路[J]. 吕游. 湖南大众传媒职业技术学院学报. 2009(06)
[6]浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广[J]. 徐晨. 今传媒. 2009(11)
[7]浙江卫视中国蓝开创大品牌“交互式营销”时代[J]. 张灵明,孟婧. 中国广播电视学刊. 2009(09)
[8]内容为王 放大优势 全面互动——浙江卫视中国蓝品牌推广策略[J]. 麻宝洲. 中国广播电视学刊. 2009(09)
[9]取势 明道 优术——对浙江卫视·中国蓝崛起的思考[J]. 宋歌. 中国广播电视学刊. 2009(09)
[10]浅析浙江卫视《我爱记歌词》栏目的成功之道[J]. 郑树柏. 新闻传播. 2009(09)
博士论文
[1]电视节目主持人品牌研究[D]. 巩晓亮.华东师范大学 2008
硕士论文
[1]地域文化视野中的电视品牌建构[D]. 李旭.东北师范大学 2007
[2]凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究[D]. 张延伟.河南大学 2007
[3]中国教育电视台3频道发展策略研究[D]. 徐晖.河南大学 2007
[4]江苏广电集团现状及发展对策研究[D]. 陈洁.南京师范大学 2004
[5]省级卫视品牌发展战略思考[D]. 陈立.华中师范大学 2004
[6]受众研究视野中的电视品牌构建[D]. 曾娅妮.四川大学 2003
本文编号：3514564
【文章来源】：西北师范大学甘肃省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 “中国蓝”品牌研究现状及研究内容
第四节 研究方法
一、文献分析法
二、案例分析法
三、SWOT 分析法
第二章 浙江卫视与“中国蓝”品牌建设策略综述
第一节 浙江卫视简介
第二节 浙江卫视“中国蓝”品牌内涵
第三节 “中国蓝”品牌建设策略概论
第三章 浙江卫视“中国蓝”品牌SWOT 分析
第一节 浙江卫视“中国蓝”品牌的优势与劣势
一、优势（Strength ）分析
二、劣势（Weakness ）分析
第二节 浙江卫视“中国蓝”品牌的机遇与威胁
一、机遇( Opportunity) 分析
二、威胁( Threat) 分析
第四章 浙江卫视“中国蓝”品牌定位与营销策略
第一节 “中国蓝”品牌定位策略
第二节 “中国蓝”品牌 AID MA 销售与全台广告策略
第三节 “中国蓝”品牌交互式营销一体化策略
一、交互式营销的概念
二、“中国蓝”品牌与品牌企业交互式营销策略
第四节 “中国蓝”品牌 CIS 策略
一、CIS 电视媒体品牌包装的要求
二、浙江卫视CIS 策略
第五章 浙江卫视“中国蓝”品牌维护、发展、延伸和创新策略
第一节 “中国蓝”品牌维护策略
一、保持录制水准，着力打造精品栏目
二、打破同质化困局，开创电视节目新格局
第二节 “中国蓝”品牌发展策略
一、“内容为王”策略
二、强强联合，创建大媒体集团策略
第三节 “中国蓝”品牌延伸策略
一、充分开发、挖掘品牌价值
二、走多元化品牌经营之路
第四节 “中国蓝”品牌创新策略
一、品牌维护是电视品牌创新的基础和前提
二、优胜劣汰、时时更新、改版播出内容
三、创新化用人制度与“网状运营”
结语
第一节 研究结论
第二节 研究的不足之处与展望
注释
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]让“草根”参与到电视新闻评论中来——浙江卫视《新闻深一度》节目解读[J]. 谢佳沥. 声屏世界. 2011(01)
[2]中国蓝与生态传播[J]. 胡志毅. 中国广播电视学刊. 2010(08)
[3]品牌时代,浙江卫视“蓝”谋天下——访浙江卫视总监夏陈安[J]. 李金澍. 电视研究. 2010(02)
[4]浙江卫视“中国蓝”现象分析[J]. 左琳琳. 青年记者. 2010(02)
[5]巧用“四两”拨“千斤”——《我爱记歌词》如何铺开浙江卫视成功之路[J]. 吕游. 湖南大众传媒职业技术学院学报. 2009(06)
[6]浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广[J]. 徐晨. 今传媒. 2009(11)
[7]浙江卫视中国蓝开创大品牌“交互式营销”时代[J]. 张灵明,孟婧. 中国广播电视学刊. 2009(09)
[8]内容为王 放大优势 全面互动——浙江卫视中国蓝品牌推广策略[J]. 麻宝洲. 中国广播电视学刊. 2009(09)
[9]取势 明道 优术——对浙江卫视·中国蓝崛起的思考[J]. 宋歌. 中国广播电视学刊. 2009(09)
[10]浅析浙江卫视《我爱记歌词》栏目的成功之道[J]. 郑树柏. 新闻传播. 2009(09)
博士论文
[1]电视节目主持人品牌研究[D]. 巩晓亮.华东师范大学 2008
硕士论文
[1]地域文化视野中的电视品牌建构[D]. 李旭.东北师范大学 2007
[2]凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究[D]. 张延伟.河南大学 2007
[3]中国教育电视台3频道发展策略研究[D]. 徐晖.河南大学 2007
[4]江苏广电集团现状及发展对策研究[D]. 陈洁.南京师范大学 2004
[5]省级卫视品牌发展战略思考[D]. 陈立.华中师范大学 2004
[6]受众研究视野中的电视品牌构建[D]. 曾娅妮.四川大学 2003
本文编号：3514564
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