从《申报》看民国时期“老字号”广告的演变

发布时间：2017-05-09 10:17

  本文关键词：从《申报》看民国时期“老字号”广告的演变，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文主要以《申报》为研究载体,对民国时期出现的“老字号”品牌的广告作一个相对系统的梳理,以其为主线来了解当时广告之演变过程,并探究这些变化背后的缘由及随之而来的民国生活状态。“老字号”在本文中以一种特殊的文化现象而存在,不同于以往纯粹商业角度的视角。本文通过对《申报》上老字号广告的梳理,用艺术设计研究方法对广告版面进行整理分析以此来得出演变的缘由。同时由于时代的发展,一些曾经家喻户晓的“老字号”已逐渐凋零,所以“老字号”更是具有一种历史发展的年代性。纵观民国时期众多《申报》上的“老字号”品牌的广告变化,从一个侧面可以反映出时代变革。
【关键词】：《申报》 老字号 广告
【学位授予单位】：杭州师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 致谢4-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 绪论8-13
• 第一节 选题缘由8-9
• 第二节 选题研究现状9-11
• 第三节 选题研究的视角、方法、基本思路11-13
• 第一章 《申报》与民国广告发展概述13-19
• 第一节 《申报》的广告特征13-15
• 第二节 《申报》中的“老字号”广告15-19
• 第二章 《申报》“老字号”广告的类别19-34
• 第一节 纯文字型广告19-24
• 第二节 图文并茂广告24-27
• 第三节 连环画广告27-29
• 第四节 名人与老字号29-34
• 第三章 《申报》“老字号”广告的演变34-50
• 第一节 从文字到图的转变34-45
• 第二节 广告宣传策略的变化45-50
• 第四章 《申报》“老字号”广告演变的缘由50-62
• 第一节 传统文化元素之运用50-54
• 第二节 外来文化之中西碰撞54-56
• 第三节 民族主义情绪之时代转变56-59
• 第四节 女性形象之时代发展59-62
• 结语62-64
• 参考书目64-68
• 作者简历68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张晨阳;《申报》女性广告:女性形象、现代性想像以及消费本质[J];妇女研究论丛;2005年03期

2 刘雪梅;浅议《申报》广告的阶段性演化[J];广州大学学报(社会科学版);2003年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 黄志成;晚清《申报》的国民程度观[D];华中师范大学;2014年

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本文编号：352316