东营旅游形象定位及传播研究

发布时间：2017-05-09 18:09

  本文关键词：东营旅游形象定位及传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着旅游市场的蓬勃发展以及各地区旅游业之间的激烈竞争,旅游地的“形象”竞争逐渐成为继资源竞争、市场竞争之后的又一大竞争点,如何树立鲜明的旅游形象已经成了当下各大旅游地发展的研究重点。树立独特的旅游地形象,不仅能够促进当地旅游业的长远发展,提高城市综合竞争力,也能帮助受众在进行旅游选择时降低选择成本,促进受众旅游行为的发生。因此,作为旅游城市,为了提高竞争力,有必要通过旅游“形象战略”来促进当地旅游业的发展。本文以东营市作为研究对象,针对东营旅游形象中存在的问题,笔者综合运用了旅游学、市场营销学和传播学等相关学科理论,对东营地区的旅游形象进行了合理定位,并设计了促进形象传播的具体策略,具体内容如下:第一部分主要包括本文的研究背景和国内外的研究综述,并阐释本文的研究意义与创新点,是对前人成就的分析和概括。第二部分主要介绍旅游形象的定位理论以及与传播相关的概念,例如旅游形象、定位、符号等理论概念以及相互关联性,致力于为论文下一步的写作奠定基础。第三部分主要对东营旅游形象中存在的主要问题进行分析。本篇论文主要是针对此部分中所提到的重点问题来提出解决方案与方法的,因此也可以说,此部分是论文写作的意义所在。第四部分主要对东营旅游形象定位的潜力与影响因素进行了详细分析与总结,是东营进行形象定位的重要参考和依据,东营旅游形象定位必须在充分分析自身资源特色与市场和竞争者状况的基础之上进行,否则旅游形象的定位工作就会脱离实际,进而导致定位不准或失败。第五部分,基于旅游形象定位的原则以及形象口号设计的原则,确立东营的旅游形象并设计代表旅游形象的宣传口号,是之后旅游形象传播的主要内容。第六部分,从资源的文化内涵的挖掘以及旅游形象的品牌打造方面,提出今后东营旅游形象传播的总体战略,即文化传播战略和品牌传播战略,是指导今后东营旅游业发展与传播的大方向。第七部分,运用媒介、广告、公关、节事活动等方式,为东营旅游形象的传播提出合理的对策和方法,使东营的旅游形象能够通过多种途径,合理高效的传播出去。第八部分,是论文的结语部分,总结论文的结论,并指出论文中存在的问题与不足。
【关键词】：旅游形象 形象定位 传播设计 东营市
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究现状10-11
• 1.2.1 国外的研究现状：10-11
• 1.2.2 国内研究现状：11
• 1.3 选题目的与创新点11-13
• 2 旅游形象、定位与传播13-22
• 2.1 旅游资源的形象打造13-15
• 2.1.1 旅游资源及其属性特征13-14
• 2.1.2 形象的内涵及其塑造的必要性14-15
• 2.1.3 旅游资源的形象塑造与物的符号化15
• 2.2 旅游形象的独特定位15-18
• 2.2.1 旅游形象的内涵及其特征15-16
• 2.2.2 定位及其旅游形象的定位16-17
• 2.2.3 旅游形象的独特定位与符号化过程中的“片面化”17-18
• 2.3 旅游形象的传播设计18-19
• 2.3.1 旅游形象的传播要素18
• 2.3.2 旅游形象传播定义及其传播设计原则18-19
• 2.3.3 旅游形象的传播设计与符号传递19
• 2.4 旅游业发展对当地经济、文化、环境的影响19-22
• 2.4.1 旅游业发展对当地经济的影响20
• 2.4.2 旅游业对当地社会文化的影响20
• 2.4.3 旅游业对当地社会环境的影响20-22
• 3 东营旅游形象存在的问题分析22-24
• 3.1 资源型城市面临的形象重塑问题22
• 3.2 由资源属性所决定的旅游形象季节性强的问题22-23
• 3.3 旅游基础设施滞后所导致的形象差的问题23
• 3.4 旅游宣传口号众多导致的形象模糊问题23-24
• 4 东营旅游资源形象定位的潜力与影响因素分析24-34
• 4.1 东营旅游资源概况24-27
• 4.1.1 自然旅游资源24-25
• 4.1.2 人文旅游资源25-26
• 4.1.3 旅游业基础设施建设26-27
• 4.1.4 旅游资源的开发利用现状及潜力27
• 4.2 东营旅游资源形象定位的影响因素分析27-34
• 4.2.1 东营旅游资源的价值评价28
• 4.2.2 东营旅游形象的受众感知分析28-31
• 4.2.3 东营旅游形象的竞争者分析31-34
• 5 东营旅游形象定位及口号34-37
• 5.1 旅游形象定位的原则及方法34-35
• 5.1.1 如何为东营旅游形象定位35
• 5.2 旅游形象宣传口号设计过程中的注意事项35-36
• 5.2.1 东营旅游形象的口号设计36
• 5.3 旅游形象定位不可忽视传播工作36-37
• 6 东营旅游形象传播战略的设计37-43
• 6.1 旅游资源与文化（旅游资源的文化属性）37-39
• 6.1.1 东营旅游形象的文化属性38
• 6.1.2 东营旅游形象的文化传播战略38-39
• 6.2 旅游形象与品牌39-43
• 6.2.1 东营旅游形象的品牌化考察40-41
• 6.2.2 东营旅游形象的品牌传播战略41-43
• 7 东营旅游形象的传播策略43-48
• 7.1 多媒介传播策略43-44
• 7.1.1 充分利用传统媒介的优势43
• 7.1.2 合理使用新型媒介43-44
• 7.2 广告策略44-45
• 7.3 公共关系策略45-47
• 7.4 人际传播策略47-48
• 8 结论48-49
• 参考文献49-51
• 后记51

【相似文献】

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 翁才银;;重庆市长寿湖旅游形象定位初探[A];中国地理学会百年庆典学术论文摘要集[C];2009年

2 冯云;;彰显汉味生活,振兴汉味旅游——武汉市旅游形象定位与策划[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年

3 杨路塔;;黔西南州旅游形象定位与民族文化开发——兼析兴义市改名万峰湖市理念设计[A];布依学研究（之八）——贵州省布依学会布依文化与旅游专题研讨会论文集[C];2002年

4 翟辅东;;凸现中心城市形象是区域旅游研究的战略重点——兼论成都市旅游形象定位[A];中国地理学会2004年学术年会暨海峡两岸地理学术研讨会论文摘要集[C];2004年

5 李青阳;;山区历史古镇旅游形象定位探析——以陕西省洋县华阳古镇为例[A];地理学与生态文明建设——中国地理学会2008年学术年会论文摘要集[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 刘德谦;关于四川旅游形象定位的思考[N];中国旅游报;2006年

2 本报记者 赵春林;长沙旅游形象定位于伟人故里山水名城[N];湖南经济报;2001年

3 济南国信旅行社 张晓国;对济南旅游形象定位的思考[N];中国旅游报;2009年

4 杨振之来也旅游发展（成都）有限公司 杨振之来也旅游规划咨询（北京）有限公司 叶小青;资源枯竭型城市旅游形象定位思考[N];中国旅游报;2013年

5 郑本法;明确旅游业在经济发展中的地位[N];兰州日报;2006年

6 刘虹;市政府召开第十一次常务会议[N];邯郸日报;2008年

7 湖南省永州市政协 蒋政平;永州旅游形象定位探析[N];中国旅游报;2012年

8 王大力 王欣 记者秦永生;北镇“三大基地”枝繁叶茂硕果丰[N];锦州日报;2010年

9 永州市政府巡视员 蒋政平;对永州旅游形象定位的探析[N];湖南日报;2012年

10 通讯员 杨牧 蒋楠;我市审议并原则通过《连云港市旅游发展总体规划(2012——2030)》[N];连云港日报;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前9条

1 万丹;柳州市旅游形象定位研究[D];广西大学;2014年

2 刘巍巍;东营旅游形象定位及传播研究[D];吉林大学;2016年

3 李飞;旅游形象定位方法与实践[D];中南林学院;2003年

4 刘佳;山西区域旅游形象定位与设计研究[D];山西财经大学;2006年

5 王玉芳;乌鲁木齐城市旅游形象定位与设计研究[D];新疆大学;2007年

6 张琼;郑州市旅游形象定位研究[D];延边大学;2011年

7 熊亚丹;九江区域文脉与旅游形象定位研究[D];南昌大学;2005年

8 王元琨;内蒙古旅游形象定位研究[D];内蒙古师范大学;2012年

9 曹俊华;武当山旅游形象定位与传播研究[D];华中科技大学;2007年

  本文关键词：东营旅游形象定位及传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：353039