民国时期上海广告研究 ——以香烟为例的分析（1927—1937）

发布时间：2022-02-22 21:57

　　广告,基于特定的需求,通过一定的媒体形式,向公众传递信息的宣传手段。广告,自商品交易活动出现之时,便已存在。在古代中国,广告形式有:实物广告、叫卖广告、招牌和幌子以及印刷广告等。鸦片战争爆发,西方文明传入中国,近代中国广告首先在上海出现。报纸、杂志、月份牌、电影、广播、霓虹灯、橱窗等新的广告形式纷纷出现在上海市民的眼前,专门从事广告经营活动的广告公司和从事广告业务人员也随之出现。在1927-1937年间,近代上海广告发展到鼎盛时期。在这一时期,上海的广告媒介继续得到丰富和发展,广告艺术水平有了很大程度的提高,广告社与广告公司运作日趋专业化。1927-1937年,同样也是上海香烟广告发展的一个鼎盛时期,大量的香烟公司广告出现在上海市民的眼前。这一时期,上海香烟广告的媒介类型主要表现为月份牌广告、报纸广告、杂志广告、招牌广告、公交车广告、空中广告、橱窗广告等。上海香烟广告的特点表现为广告语更加通俗易懂,标点符号开始运用于香烟广告当中;广告中的图画及景象增多,并且更加接近于人们的日常生活;大量的修辞手法运用到香烟广告中。上海广告的营销方法主要体现在四个方面:打“国货旗帜”,推销香烟;运用名人... 

【文章来源】：渤海大学辽宁省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    (一)缘起与意义
    (二)学术史回顾
        1.国内研究概况
        2.国外研究成果
    (三)研究方法
    (四)核心概念界定
一、民国时期上海的香烟广告及广告媒介类型
    (一)民国时期上海广告及香烟广告
        1.广告在近代上海萌兴与发展
        2.民国时期上海香烟广告
    (二)民国时期上海香烟广告媒介
        1.利用月份牌宣传香烟广告
        2.报刊上刊登香烟广告
        3.利用电影宣传香烟广告
        4.广播中插播香烟广告
        5.橱窗里的香烟广告
        6.户外的香烟广告
二、民国时期上海香烟广告特点及广告营销
    (一)民国时期上海香烟广告特点
        1.香烟广告语通俗易懂且使用标点符号
        2.香烟广告图文并茂接近日常生活
        3.香烟广告中运用大量修辞手法
    (二)民国时期上海香烟广告营销
        1.打“国货旗帜”推销香烟
        2.运用名人效应进行宣传
        3.强调产品的质量与功能
        4.运用广告商标进行“防伪”宣传
三、民国时期上海著名的烟草公司及其广告
    (一)南洋兄弟烟草公司
        1.南洋兄弟烟草公司的崛起
        2.南洋兄弟烟草公司的几大品牌香烟及其广告
    (二)华成烟公司
        1.华成烟公司的崛起
        2.华成烟公司的几大香烟品牌及其广告
    (三)民国时期上海其他烟草公司及其广告
四、民国时期上海广告的社会影响
    (一)积极影响
        1.丰富上海市民的交际手段
        2.展示一种新的娱乐休闲生活方式和休闲空间
        3.塑造一种现代生活场景
        4.市民社会身份构建和认同的作用
    (二)消极影响
结语
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]《良友》画报香烟广告研究[J]. 钟建珊.  中国报业. 2013(12)
[2]从《申报》香烟广告看“国货运动”对香烟业的影响[J]. 黄浦林.  广西大学学报(哲学社会科学版). 2009(04)
[3]试谈广告对消费主义的刺激[J]. 吴朝彦,肖键.  新闻界. 2009(03)
[4]老上海的香烟广告[J]. 张振国.  上海采风. 2007(09)
[5]20世纪30年代前后的中国烟草业[J]. 曲振明.  湖南烟草. 2007(03)
[6]20世纪30年代前后的中国烟草业[J]. 曲振明.  湖南烟草. 2007 (03)
[7]从《申报》香烟广告看中西方文化的融合[J]. 王省民.  东南文化. 2006(03)
[8]近代上海消费主义意识形态之建构——20世纪20—30年代《申报》广告研究[J]. 许纪霖,王儒年.  学术月刊. 2005(04)

博士论文
[1]近代中国企业的广告促销研究[D]. 秦其文.南开大学 2005
[2]《申报》广告与上海市民的消费主义意识形态[D]. 王儒年.上海师范大学 2004
[3]上海城市娱乐研究（1930—1939）[D]. 楼嘉军.华东师范大学 2004

硕士论文
[1]民国时期月份牌广告探析[D]. 黄玉涛.湖南师范大学 2010
[2]《申报》商业广告宣传策略研究（1927—1937）[D]. 李强.首都师范大学 2007
[3]20世纪初南洋兄弟烟草公司与英美烟草公司的广告竞争[D]. 刘野.东北师范大学 2006



本文编号：3640271