兰州市业余篮球爱好者对篮球鞋的购买倾向研究

发布时间：2023-02-05 18:15

　　近几年中国的体育相关产业已经进入了迅速发展的时期,特别是在2014年国务院颁布46号文件《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》以来,国家不断颁布了有关体育产业发展的相关政策。篮球鞋作为业余篮球爱好者在体育活动中最重要的消费支出,不同业余篮球爱好者对于篮球鞋的看法也不尽相同。调查研究关于兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋的购买倾向,可以为篮球鞋厂商以及体育产业相关厂商提供一些理论帮助,对于篮球鞋厂商提出有建设性的建议,使其设计出更加令消费者满意的篮球鞋,既可以通过更加新颖的篮球鞋款式吸引消费者购买,也可以由“鞋”推动、吸引更多人加入这项运动,推动篮球运动更好的在课外活动开展。本研究以兰州市业余篮球爱好者为切入点,经过调查兰州市三县六区的五百名业余篮球爱好者作为研究样本,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等开展关于兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋的购买倾向的研究,从理论上分析兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋相关的需求性和购买倾向,进行阐述和总结,从实践调查业余篮球爱好者对篮球鞋的购买倾向进行相关研究。本研究从多个维度对兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋购买倾向展开研究,其中对于篮球鞋的...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景和依据
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
2 文献综述
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 篮球鞋功能性相关概念
        2.1.2 明星效应及媒体相关概念
        2.1.3 品牌及品牌效应相关概念
    2.2 国内外篮球鞋的研发状况
        2.2.1 国外篮球鞋研发的状况
        2.2.2 国内篮球鞋研发状况
    2.3 国内相关人士对于篮球鞋研究
    2.4 品牌及品牌影响力与购买选择相关文献综述
    2.5 明星效应对体育产业发展相关文献
    2.6 国外对于篮球鞋相关研究
3 研究对象与研究方法
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 问卷调查法
        3.2.3 访谈法
        3.2.4 数理统计法
4 兰州市业余篮球爱好者基本情况及购买倾向差异性分析
    4.1 业余篮球爱好者基本情况
        4.1.1 业余篮球爱好者年龄结构和受教育程度的结构
        4.1.2 业余篮球爱好者收入结构
        4.1.3 业余篮球爱好者每年购买篮球鞋的数量和花费
        4.1.4 业余篮球爱好者关于篮球鞋的了解方式和购买方式
    4.2 业余篮球爱好者的篮球鞋购买倾向的差异性影响
5 兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋产品相关因素的需求度
    5.1 篮球鞋功能性对业余篮球爱好者购买篮球鞋需求度的影响
    5.2 篮球鞋设计及款式对于购买篮球鞋需求度的影响
    5.3 品牌形象对于业余篮球爱好者购买篮球鞋需求度的影响
    5.4 明星效应及媒体宣传对于篮球鞋购买需求度的影响
6 影响兰州市业余篮球爱好者对于购买篮球鞋的相关因素
    6.1 经济因素
    6.2 篮球鞋及品牌的自身因素
    6.3 周围运动场地材质因素
    6.4 消费者个人因素
7 结论与建议
    7.1 结论
    7.2 建议
参考文献
致谢
附件一《兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋购买倾向》问卷调查
附件二《兰州市业余篮球爱好者对于篮球鞋购买倾向研究》问卷效度专家检验表
个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果



本文编号：3735450