营销中的比稿表演与影视创作

发布时间：2017-05-17 14:04

  本文关键词：营销中的比稿表演与影视创作，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在社会化媒体飞速发展的趋势下，微电影，微博，微信等营销形式风起云涌，，这些新兴的媒体在公关竞争中发挥着举足轻重的作用，为了赢得比稿的成功和为客户公司攻占更多的市场占有率，对新兴公关及广告形式的探索和运用必不可少。2010年联合利华的品牌定制剧成功打开清扬在中国年轻人中的市场，更多利用电影电视创作进行的营销在国内展开。各品牌公司大都通过比稿的形式选择广告代理，代理公司经过比稿的准备阶段，在提案现场进行着预先排练的表演，而比稿的成功最终通过的营销方案具体表现。一方面代理公司针对客户需求作出完整的营销表演方案，另一方面，也是代理公司本身的推广表演和自我包装。在此过程中，两个方面是密切相关的，只有充分了解客户的需求并且完美的表演好精心策划的方案，才能完成市场营销的第一步。一定意义上，比稿是代理商参与营销的门槛，跨过这道门才能完成接下来的社会表演。比稿与脚本则是表演与剧本的关系，在此过程中，表演策略的研究成为比稿成功的重要课题。在内容上，提案是品牌或商品在营销中如何达到扩大销售额，增加市场占有率，树立企业或产品形象的目的的具体方案，在当代也是如何将商品和艺术表演相结合的尝试。营销与表演随着媒体的成熟将会更加紧密。与此同时，近年来大数据和艺术内容相结合的成功运作，为市场营销和艺术创作带来了双重机遇，也为经济和文化共同发展注入新的活力。
【关键词】：比稿 脚本 表演策略 影视艺术
【学位授予单位】：上海戏剧学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;J905
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 前言8-9
• 一．比稿是常规营销的第一步9-19
• （一） 比稿作为营销的重要环节9-10
• 1．什么是比稿9
• 2．比稿过程中的角色扮演9-10
• （二） 比稿的表演策略10-13
• 1．准备阶段10-12
• 2．现场表演12-13
• 3．后期跟进13
• （三） 如何通过比稿抓住客户的心理13-19
• 1. 营销方案的内容13-14
• 2．“演员”的素质培养14-17
• 3. 即兴与排练的误差17-19
• 二．商品通过艺术创作参与表演19-28
• （一） 传统的营销表演19-20
• （二） 以定制剧为例的表演形式20-26
• 1. 国内以影视为主的品牌定制20-22
• 2. 电影植入与定制电影22-26
• （三） 营销中的表演与艺术表演的异同26-28
• 三．影视创作与市场营销的相辅相成28-32
• （一） 策略的多样性28-30
• 1．社交媒体的快速发展28-29
• 2．与新媒体结合的表演29-30
• （二） 创作内容与市场数据的关系30-32
• 四．结论32-33
• 参考文献33-35
• 攻读学位期间公开发表的论文35-36
• 致谢36

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本文编号：373595