同一思想下的汉语公益广告劝说效果分析

发布时间：2017-05-17 09:12

  本文关键词：同一思想下的汉语公益广告劝说效果分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：公益广告主要聚焦社会公众问题，它们用来唤起公众意识、倡导公众规范行为以服务于大众和社会。公益广告的关注度越来越高，且关于公益广告的研究也从多种不同的视角展开了，比如语言学，艺术，传播，文化，心理和修辞学等视角。 本研究以80个汉语公益广告为研究对象，基于同一理论，通过定性分析对研究对象逐一分析。本研究聚焦于： 1）就同情同一，对立同一和误同来说，哪一种同一策略运用的比较频繁，更能实现劝说效果？ 2）在汉语书面公益广告的劝说背景下，什么样的措辞特点更易被接受，以便取得同一？ 通过对80个汉语公益广告文本的分析发现： 1）同情同一是在汉语公益广告中使用频率最高的策略，更易实现劝说效果。 2）三种措辞普遍在汉语公益广告中使用以便取得同一：第一，新造词，流行语，诙谐幽默的词语成为汉语公益广告的新宠。第二，，体现中华传统美德和价值观的词语是汉语公益广告的偏爱。第三，权威与警醒的措辞取代了枯燥无趣说教似的措辞。
【关键词】：同一理论 公益广告 劝说效果 措辞特点
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H136
【目录】：

• Acknowledgements5-6
• Abstract6-8
• 摘要8-11
• List of Figure and Tables11-12
• List of Abbreviations12-13
• Chapter 1 Introduction13-18
• 1.1 Background of the study13-14
• 1.2 Purpose of the study14-15
• 1.3 Significance of the study15
• 1.4 Focus of the study15-16
• 1.5 Outline of the thesis16
• 1.6 Summary16-18
• Chapter 2 Literature Review18-34
• 2.1 An overview of public service advertisement18-24
• 2.1.1 Definitions and characteristics of advertisement18-21
• 2.1.2 Definitions and characteristics of public service advertisement21-24
• 2.2 Previous studies on Chinese public service advertisement24-27
• 2.3 An overview of rhetoric27-32
• 2.3.1 Definitions of rhetoric28-30
• 2.3.2 Comparisons between traditional rhetoric presented by Aristotle and new rhetoric presented by Burke30-32
• 2.4 Summary32-34
• Chapter 3 Methodology34-40
• 3.1 Rationale of the research: identification theory34-37
• 3.2 Research questions37-38
• 3.3 Research objects38-39
• 3.4 Research methods39
• 3.5 Summary39-40
• Chapter 4 Data Analysis and Discussion40-58
• 4.1 An analysis of persuasive effect of public service advertisements in terms of identification theory40-54
• 4.1.1 An analysis of public service advertisements concerning saving food40-44
• 4.1.2 An analysis of public service advertisements concerning protecting plants44-46
• 4.1.3 An analysis of public service advertisements concerning stoppinguncivilized behaviors46-48
• 4.1.4 An analysis of public service advertisements concerning protecting wildlife48-49
• 4.1.5 An analysis of public service advertisements concerning saving water49-50
• 4.1.6 An analysis of public service advertisements concerning traffic safety50-54
• 4.2 An analysis of wording features of public service advertisements54-57
• 4.3 Summary57-58
• Chapter 5 Conclusion58-62
• 5.1 Major findings of the study58-59
• 5.2 Implications of the study59-60
• 5.3 Limitations of the study60-61
• 5.4 Suggestions for further studies61
• 5.5 Summary61-62
• References62-67
• 附：在读期间发表论文及获奖情况一览表67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 李湘;;中文平面公益广告的语言特色——基于小型语料库的一项分析[J];湖南科技学院学报;2008年11期

2 朱奕霏;;中西公益广告的跨文化对比研究[J];郑州航空工业管理学院学报(社会科学版);2012年02期

  本文关键词：同一思想下的汉语公益广告劝说效果分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：372989