近现代设计思潮下的上海售点广告设计发展研究

发布时间：2017-05-18 09:13

  本文关键词：近现代设计思潮下的上海售点广告设计发展研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自1843年开埠以来,在一百多年间,上海从一个不起眼的东海渔村跃升至远东第一大都市,其文化高度包容,经济繁荣多样,思想自由博洽,在全中国乃至东亚独领风骚。商业,作为上海的核心产业,也是这座城市灵魂所在,贯穿着大街小巷,市井街坊,其外在表现即是售点广告设计,无论是沿街罗列的橱窗,还是南京路上五光十色的霓虹彩灯,或亦是各大商圈的户外造景,这林林总总的商业形象设计共同打造出了一种独具一格的上海印象。作为视觉传达设计中一个重要分支科目,售点广告设计无论是具体实践应用上或亦是学科理论研究上理论上,它的起源、发展、传承始终处于现代设计领域发展的映射之下,近现代设计思潮也带动着售点广告设计风格的起承转合。售点广告设计,特别是橱窗设计作为在街头巷尾传播商品信息的终端媒介,在上海商业文化以及城市形象中占有独特地位。自上海橱窗诞生起,到今天众多的风格流派纷纷林立,在其层出不穷的设计手法以及各式各样的呈现模式中,我们可以窥探到近现代现代设计思潮对其发展趋势潜移默化的影响,而且这种影响是普遍而有规律的。从二十世纪二、三十年代的“十里洋场”中百货店的崛起,到解放初期“大跃进”风波涌动,从文革期间红色狂潮席卷,到改革开放国营商业新兴,直至当今五彩迷幻魅力魔都,形形色色,大大小小的橱窗构筑出上海独特街景,方寸之地内凝结了百年上海商业设计发展历程。本文主要通过以研究上海开埠以后,上海橱窗设计发展主线,以具有代表性的橱窗设计案例为借鉴,来分析归纳近现代设计对现代售点广告设计的影响。经过分析研究,我们发现：随着上海不断地进步,文化、政治、商业多样性地发展变化,经济结构从建国初期计划经济到改革开放市场经济的转变,加上西方消费文化的影响,人们对于消费市场观念也不断改变,为商业服务的售点广告设计在受众的审美需求、商家的经营理念、设计师的设计风格之中不断变化,当下售点广告设计的主流风格及设计趋势也在这众多纷纭的设计流派中渐渐凸显出来。通过研究近现代设计思潮对售点广告设计的影响,有利于我们看清当代设计潮流,对当代设计动向有更深刻的理解,同时有益于我们活络售点广告设计思维模式,同时给予现当代售点广告设计一点启发,使我们设计出的售点广告设计,无论是橱窗也好,空间造景也好,在满足商业营销效果的同时,具有深蕴的设计思想与文化内涵。
【关键词】：上海 售点广告 橱窗设计
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 绪论12-16
• 第一节 选题背景12-13
• 第二节 研究的目的及意义13-14
• 第三节 研究对象及研究方法14-16
• 一、研究对象14
• 二、研究方法14-16
• 第二章 售点广告概念及历史探究16-27
• 第一节 商业售点广告概念16-17
• 第二节 商业售点广告的历史发展17-24
• 一、中国古代的售点广告17-18
• 二、西方售点广告发展18-24
• 第三节 商业售点广告的作用24-25
• 第四节 商业售点广告的主要类别25-27
• 一、橱窗广告25
• 二、平面售点广告25-26
• 三、空间展示广告26-27
• 第三章 清末民国时期上海售点广告风格解析27-44
• 第一节 开埠后上海百货业的蓬勃发展27-29
• 一、开埠之前的上海商业27-28
• 二、开埠后上海百货业的诞生28-29
• 第二节 大型百货公司的兴起29-39
• 一、上海洋商百货公司的扩张与橱窗的出现30-32
• 二、上海四大百货公司的崛起32-37
• 三、中外百货公司中的橱窗广告37-39
• 第三节 清末明初时期橱窗中的设计风格39-44
• 一、早期以展示商品为目标的功能主义的橱窗设计39-40
• 二、装饰艺术的影响40-41
• 三、中国第一本专业橱窗陈列书籍——万有文库窗饰术41-44
• 第四章 解放初期至文革时期的上海橱窗风格解析44-56
• 第一节 计划经济下的上海橱窗体制与队伍44-48
• 第二节 建国初期上海橱窗的三大特点48-53
• 一、以物见意48-50
• 二、巧思组合50-52
• 三、风格多样52-53
• 第三节 政治第一、革命至上的政治宣传时期53-56
• 第五章 改革开放后的上海售点广告风格解析56-70
• 第一节 文革后上海橱窗业的复苏56-61
• 一、商业橱窗设计功能的回归56-57
• 二、橱窗设计队伍的建设57-58
• 三、橱窗展示交流活动58-61
• 第二节 上海橱窗的”现代”设计风格61-70
• 一、新颖的构成主义风格的兴起61-64
• 二、民族风格的继续演绎64-65
• 三、整个行业的设计专业化水平的提高65-70
• 第六章 当代上海售点广告风格解析70-78
• 第一节 转制和市场的新变化70-72
• 一、商业体制的改变70
• 二、橱窗设计队伍的重新组合70-71
• 三、橱窗作用和地位发生的变化71-72
• 第二节 设计风格和样式的多样化发展72-78
• 一、与国际接轨的一线品牌橱窗72-73
• 二、突出中国特色的国内品牌橱窗73-74
• 三、具备本土特点的各种企业橱窗74-76
• 四、各种商业设计中其他衍生设计类型76-78
• 结语78-80
• 参考文献80-83
• 附录：论文图录83-87
• 后记87

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