烟台老字号品牌形象的视觉传达研究

发布时间：2023-03-29 03:40

　　烟台是国家历史文化名城,开埠之后,烟台的工业、商业、教育业、邮政业等行业都发生了翻天覆地的变化。经济发展的同时,烟台也涌现出了许多老字号企业,它们为烟台的经济建设和文化发展做出了巨大贡献。老字号具有珍贵的文化研究价值,老字号的研究对烟台乃至胶东地区都具有积极意义。近些年来,由于受到国外品牌和国内新生品牌的双重冲击,越来越多的老字号品牌开始注重自身品牌形象的建设,通过更新品牌标志、更换产品包装、制作创意广告等方式来提升品牌形象,增强品牌产品竞争力。本文从视觉传达的角度出发,对烟台老字号的品牌形象进行了深入、全面的研究进而总结出了其中存在的问题,比如品牌标志形象老化、包装设计陈旧、广告宣传力度不够等,并且提出了相对应的建议。在绪论部分,简明扼要的阐述了选题目的及选题意义,对老字号品牌形象的国内外研究现状做了分析和比较,描述了本次课题研究的方法;第二章对烟台老字号品牌视觉形象进行了概述,分别对老字号的概念、品牌形象的概念及构成、视觉传达的定义及设计原则进行了论述,介绍了烟台老字号的历史与发展以及现状,从烟台的开埠文化、开埠对烟台老字号的影响、老字号对烟台的影响三方面内容展开论述;第三章对烟台...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
第一章 绪论
    （一）选题目的及意义
        1. 选题目的
        2. 意义
    （二）国内外研究现状
        1. 国内研究现状
        2. 国外研究现状
    （三）研究方法
第二章 烟台老字号综述
    （一）相关概念的界定
        1. 中华老字号定义
        2. 品牌形象定义及构成要素
        3. 视觉传达概念及设计原则
    （二）烟台老字号的历史与发展
        1. 烟台的开埠文化
        2. 开埠对老字号的影响
        3. 老字号对烟台的影响
            （1）对烟台城市文化的影响
            （2）对烟台百姓生活习惯的影响
            （3）对烟台城市形象的影响
    （三）烟台老字号概况
第三章 烟台老字号品牌视觉形象探析
    （一）烟台老字号品牌视觉形象构成要素分析
        1. 品牌标志
        2. 产品包装
        3. 店铺形象
        4. 广告宣传形象
    （二）烟台老字号品牌视觉形象存在问题分析
        1. 标志形象老化
        2. 产品包装缺乏创新
        3. 广告宣传力度不够
        4. 部分老字号品牌认知度低
第四章 烟台老字号品牌视觉形象提升设计思考
    （一）案例分析——以张裕为例
        1. 张裕的品牌传播策略
            （1）打造品牌核心价值
            （2）创新营销活动形式
            （3）加强消费者体验
        2. 张裕的品牌视觉形象管理
            （1）张裕品牌标志
            （2）张裕产品包装设计
            （3）张裕专卖店形象设计
        3. 张裕的品牌文化建设
    （二）烟台老字号品牌视觉形象提升建议
        1. 继承老字号传统元素
        2. 迎合现代设计趋势
            （1）标志图形应去繁就简
            （2）标准字体应突出品牌个性
            （3）标准色应体现品牌特色
            （4）产品包装应适应市场变化
        3. 与烟台本土文化相结合
        4. 挖掘老字号独特文化内涵
        5. 创新广告宣传形式
    （三）北极星品牌视觉形象改良设计方案
        1. 基础要素改良设计
            （1）品牌标志
            （2）品牌标准字
            （3）品牌标准色
            （4）品牌标志标准组合方式
            （5）品牌辅助图形
        2. 应用要素改良设计
            （1）产品包装
            （2）店铺形象
            （3）互联网平台形象
            （4）广告宣传形象
第五章 结论
参考文献
作者简历



本文编号：3773918