关键词广告购买者商标侵权认定研究

发布时间：2023-06-03 14:10

　　在互联网环境中,随着搜索引擎和大数据技术的蓬勃发展,关键词广告应运而生,迅速成为备受青睐的信息推广和检索方式。自2008年开始,关键词广告陷入了商标侵权纠纷的泥潭,在这些案件中,关键词广告购买者将他人的商标作为关键词使用,商标权人或将关键词广告购买者和搜索引擎商一起作为被告,或将两者之一作为被告起诉至法院。按照间接侵权理论,关键词广告购买者直接侵权行为的存在,是进一步认定搜索引擎商承担侵权责任的基础。通过梳理近年来我国的司法实践案例,发现某些法院对关键词广告购买者商标侵权行为的认定依据和认定结论具有很大的模糊性和差异性。一般而言,认定商标侵权行为需满足两个要件:第一,构成商标性使用;第二,具有混淆可能性。由于关键词广告案件自身的特殊性和新颖性,这两个条件在具体适用中出现了障碍。加之我国《商标法》中没有规制关键词广告相关行为的具体条文,法院对关键词广告购买者使用他人商标行为的性质,即是否构成商标性使用,以及是否存在混淆可能性,都存在较大争议。本文主要分为四个部分,按照“提出问题——分析问题——解决问题”的基本思路展开论述。第一部分是对关键词广告的界定和基本操作模式的介绍。详细分析了关键词...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
abstract
引言
一、关键词广告的界定及其操作模式
    (一)关键词广告的含义
    (二)关键词广告的性质和特点
    (三)关键词广告的操作模式
二、关键词广告购买者商标侵权认定存在的困境
    (一)关键词广告购买者商标侵权行为的类型
    (二)关键词广告购买者商标侵权认定的争议点
    (三)现行商标法存在的缺陷
三、关键词广告购买者商标侵权认定的域外研究
    (一)美国、欧盟等国家或地区商标性使用的立法和实践
    (二)美国初始兴趣混淆理论的适用和发展
    (三)对我国的启示
四、完善关键词广告购买者商标侵权认定的建议
    (一)合理界定商标性使用
    (二)限制性引入初始兴趣混淆理论
结语
参考文献
致谢



本文编号：3829484