淘宝平台“竞价排名”法律问题的调研

发布时间：2023-11-11 16:35

　　所谓淘宝平台的竞价排名,指的是淘宝通过平台内的特有的商品搜索技术,为平台内商家提供的一种有偿的商品推广模式。淘宝平台的竞价排名模式一方面给平台内商家提供了推广其店铺商品的有效手段,另一方面也给淘宝运营商带来了巨大的商业利益。本文通过调查问卷的形式,对公众及淘宝商家进行关于平台内竞价排名认识的调研,分析归纳调研数据,并发现由于竞价排名模式的不够规范以及部分法律规制的不够完善,从而引发了一系列法律问题。本文除绪论部分外,第一部分对淘宝平台竞价排名的概念、规则、模式与平台应承担的责任义务的法律依据展开阐述,详细介绍了淘宝平台竞价排名与自然排名的区别,同时依据现有相关法律分析目前淘宝在实施竞价排名模式过程中所承担的责任义务的法律依据。第二部分是对调查问卷结果的分析与归纳,阐述了调查对象的选取原则与特征,并从调查结果中分析总结淘宝竞价排名中存在的法律问题。第三部分是有关电商平台竞价排名的法律规制对策,加强执法保护商标权及消费者知情权,完善相关法律制度以及规范电商平台运营商的审查义务与责任。通过本调查报告希望能够为规范电商平台的竞价排名模式提供一些有效建议,完善电商竞价排名这种特殊的互联网广告的执...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景及意义
    1.2 研究现状
    1.3 研究方法
        1.3.1 社会调查法
        1.3.2 统计分析法
        1.3.3 文献法
    1.4 创新与不足
第二章 淘宝平台“竞价排名”的规则、模式与法律依据
    2.1 淘宝平台的商品搜索自然排名规则
        2.1.1 影响淘宝平台商品搜索自然排名的因素
        2.1.2 淘宝平台综合自然排名的具体体现
    2.2 淘宝平台“竞价排名”的规则与模式
        2.2.1 “竞价排名”规则
        2.2.2 “竞价排名”模式
    2.3 淘宝平台“竞价排名”责任与义务的法律依据
        2.3.1 对比传统商业模式淘宝平台所应承担的责任与义务
        2.3.2 目前淘宝类电商平台责任与义务的法律依据
第三章 淘宝平台“竞价排名”的调查及法律问题
    3.1 淘宝平台“竞价排名”调查问卷的调查结果及归纳
        3.1.1 调查对象选取及特征
        3.1.2 公众对淘宝平台“竞价排名”的认识
        3.1.3 商家对淘宝平台“竞价排名”的认识
    3.2 淘宝平台“竞价排名”反映出的法律问题
        3.2.1 “竞价排名”中消费者知情权和商标侵权问题
            3.2.1.1 消费者知情权被侵害
            3.2.1.2 商标持有人商标权被侵害
        3.2.2 涉及“竞价排名”广告中的相关法律不够完善
        3.2.3 “竞价排名”中运营商的审查义务与责任不够明确
第四章 完善电商平台竞价排名法律规制的对策
    4.1 加强执法、行业自律以保护消费者知情权和商标权
    4.2 完善互联网广告的相关法律
    4.3 规范电商平台运营商的审查义务与责任
参考文献
致谢



本文编号：3862915