1926—1945年《良友》画报中的广告美术字研究

发布时间：2024-03-25 22:12

　　19世纪末期,受到外国商业广告的影响,艺术家、文学家、美术人员等运用装饰手法美化文字,美术字由此起源。美术字在传统书写艺术的基础上产生,但是又有所区别,它将中国汉字艺术与商业文化融合,对其进行再设计,使得美术字的审美观和艺术性极具时代特色。民国元年(1912年)之后的二三十年间,美术字经历了萌芽到发展成熟的阶段,到了1930年代,美术字的创作和使用频率达到了顶峰。《良友》正是在这个时期出现的,1926年2月创刊于上海,1945年10月停刊,历时将近二十年,曾风靡旧上海乃至整个中国和东南亚,从办刊理念、编辑方针到画报的整体内容,都是当时新型期刊的领军者。而此时正是民国经济发展最好的“黄金十年”(1927年至1937年),商业经济的迅速发展充分体现在各类广告上,可以说《良友》画报的广告类美术字是典型中的范例,值得深究。因此本文主要探讨《良友》画报中的广告类美术字的字体变化范围,主要在于笔划、结构、外形三个方面,分析了不同广告类型的美术字设计和造型特征如何体现当时人们的审美观和价值观,又是如何运用多样的设计手法和组合形式来反映当时的商业文化、审美倾向和时代特色。

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1甲骨文

甲骨文①（图1-1）是我国如今发现的最早期的成型汉字，甲骨文被雕刻在龟甲和兽骨上因此得名。西周末，汉字的线条变得粗细均匀，整体构架更加整齐，此为大篆（图1-2），大篆具有线条化和规范化两个最为明显的特征，为之后方块字的出现与发展建立了良好的根基。到了秦朝，汉字在大篆的基础上进行简....

图1-2大篆

（图1-1）是我国如今发现的最早期的成型汉字，甲骨文被雕刻在龟甲和兽骨上因此得名。西周末，汉字的线条变得粗细均匀，整体构架更加整齐，此为大篆（图1-2），大篆具有线条化和规范化两个最为明显的特征，为之后方块字的出现与发展建立了良好的根基。到了秦朝，汉字在大篆的基础上进行简化之后的....

图1-3小篆

为小篆②（图1-3），小篆是中国汉字历史上首次进行统一的文字，它已经完全脱离了最初的图画文字，小篆的线条构造虽然相比甲骨文和大篆已在很大程度上做了简化，但仍然不便于书写，在同一时期便对小篆进行再一次的简化处理，所以扁方形的隶书③（图1-4）由此诞生了。随着时间的推移隶书也在不断的....

图1-4隶书

景德镇陶瓷大学硕士学位论文1引言10图1-4隶书图1-5楷书图1-6印刷宋体1.5.2字体设计通常情况下，字体设计是从属于其它的整体作品的，比如广告、海报、包装、封面等。字体设计作为当代设计中提升和美化视觉效果的重要组成部分，其文字效果和形态需要具备识别性和醒目性两....

本文编号：3938920