清代仿单广告的版式设计与美学特征研究

发布时间：2024-03-26 00:07

　　仿单是商业印刷广告的重要组成部分,是中国传统商业文化的重要载体。文章从设计学的角度出发,基于设计学的理论和方法,以相关实物以及文献记载为参照,探寻清代仿单广告设计的基本设计规则及传统印刷广告中的意境和形式法则,从而探明清代仿单中所包含的中国传统的设计观和文化内涵。

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【部分图文】：

图1清代清肺化痰丸广告雕版印膜

仿单一般绘有图案或文字，起到招揽顾客和商品广告宣传的作用[5]。清代仿单中的图案有纹样和绘画两种，纹样类图案多为植物类纹样或几何类纹样，用于仿单的边角装饰及填充底纹，其排列方式多为二方连续，其中空间分割的阴阳变化具有十分鲜明的节奏感。较常用的几何类纹样有回纹、云雷纹等。植物类纹样....

图5仿单的版面布局样式

仿单的版面布局样式变化丰富，归纳起来主要有3种形式，大多数仿单在其范围内或是基于这3种形式的延伸。笔者根据整理的仿单实物总结如下（图5）：一是全文字上下结构。早期的仿单广告一般为此种形式，标题位置一般为商户号或者商品名称，正文部分则为商品的性质、用途，商家的地址、促销等其他内容。....

图2京都衡记谦祥益石版印广告

图1清代清肺化痰丸广告雕版印膜清代市井文化以及商业文化迅速发展，通俗文艺流行，因此，清代仿单中的绘画具有鲜明的民俗特征，多为日常生活、历史故事和民间神话传说，题材源于生活、小说、戏曲等。如清代张桂兰老铺铜版印刷广告（图3)[6]，内容丰富，图案绘制精美。绘画分为上下左右四部分，....

图3清代张桂兰老铺铜版印刷广告

仿单广告是兼具功能与审美诉求的产物，因此，必然要进行一种有目的的调整与设计，并形成相应程式以指导此后的设计行为。仿单广告主要由产品名称、商号、标识、宣传语、装饰图案等组成。其中，宣传语一般包括商家店铺地址、促销信息、所售商品信息、使用方法等。药品类的仿单多以介绍药品疗效和使用方法....

本文编号：3939060