本土文化对平面广告设计的影响问题研究

发布时间：2024-04-23 01:03

　　中国是一个有着辽阔的疆土,地大物博,多民族的大国,又是一个有着悠久历史,文明富饶的古国,数千年来一直保持着统一而持续的文化形态。民间中流传至今的剪纸、年画、雕刻、印染、民族特色服饰等民俗生活艺术形式,这些元素构成了中国艺术的基因,是中国艺术的源泉和中华民族智慧的结晶。 中国传统文化就像一个传家之宝一样,一代一代被后人广为流传。站在历史的角度,它就是一些物质和精神的沉淀。随着生产力的发展,使得其得到改进和创新,使人类有了新的征服自然和表达情感的工具。传统文化对于设计的影响是随处可见的,我们认识到得传统文化的巨大魅力,以及它无处不在的广博性；或移花接木、或一脉相承的传承性,潜移默化的影响性。人类至今仍然生活在传统文化构筑的世界里,它的客观存在是为人类历史前进积蓄着力量,提供着营养。它对人类创造的现代和未来的文明,都必然产生不可否认的巨大影响。 设计真正的本土化必须在传统民族文化的背景下,在熟知本土消费者的价值趋向和喜好基础上研究本土审美,在深入探究中国传统文化的内容和表现手法来继承和发展中国传统民族文化,将其融入于现代平面广告设计中。 广告作为信息传播在艺术表现上是最讲究视觉效果的,广告作...

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图3一1)吉祥文化内容万象，我们可以分为吉祥物品(吉祥文化的重要载体)、吉祥节

长春工业大学硕士学位论文(图3一1)吉祥文化内容万象，我们可以分为吉祥物品(吉祥文化的重要载体)、吉祥节日、吉祥行为(吉祥文化的重要表现形式)、吉祥传统(十分多，比如吉祥礼仪、吉祥饮食、吉祥服饰、吉祥图贴等)。几千年来，中国传统吉祥文化具有如此鲜活的生命力，与它和我们民族的文化心....

图4一5)作为中国独有的书法艺术，它的“抽象美”是十分清楚易晓

象艺术的最好材料，汉字书法因为有了抽象的线条，才使它发展成为一门最有魅惑力的以意象传达为主的模糊艺术。书法艺术是抽象符号艺术，它依靠单纯的线条的架构，演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象。(如图4一5所示)中国书法艺术，是一种绝妙的抽象的线形设计，这种线形设计，从有汉字的那天开....

图5一1)同样在05年《国际广告》杂志刊登了一则名为“龙篇”的立邦漆广告作品，

年的一系列丰田汽车的广告中，其中一则“丰田霸道”广告:一辆霸道SUV停在两只石狮子前，一只石狮抬起右爪敬礼，另一只石狮俯首低头，广告语为“霸道，你不得不尊敬”;另一则“陆地巡洋舰”广告，(如图5一1所示)一辆丰田“陆地巡洋舰”在可可西里山区爬坡前行，铁链上拖着一辆类似“东风”的卡....

图6一2)然而在我们现实生活中，很多平面设计师喜欢对西方现代艺术进行纯粹的模

在中国设计师的作品中，时时流露出传统本土文化潜移默化的影响。是著名设计大师陈幼坚为北京申奥设计的招贴画，他旨在将中华五千年的品味与尊严展示到世界各地。(如图6一1所示)。中国现代设计的前进方向是融合了世界先进文化艺术和中华民族文化艺术的精华，形成具有中国特色的现代设计。只有立足于....

本文编号：3962393