隐性品牌标识对消费者品牌态度的影响研究

发布时间：2024-04-23 03:30

　　品牌标识受到越来越多企业的关注,俨然已成为企业的核心竞争因素之一。品牌标识不仅塑造了区别于竞争对手的品牌身份,而且品牌标识能够被消费者准确的识别,传达生动的信息,所以企业致力于设计一款具有吸引力且体现企业核心价值的品牌标识来塑造一个可被消费者识别且又独特的品牌身份。本文从品牌标识的隐性设计手法入手,基于自我生成效用、图底反转原理、顿悟学习理论,运用实验法,通过四个实验进行实证研究。首先探究了高隐、中隐、低隐品牌标识是否都比显性品牌标识更能够增加消费者的品牌态度;其次探究中隐与低隐品牌标识作用于消费者品牌态度的内在机理;然后进一步研究中隐、低隐品牌标识与消费者品牌态度的关系是否具有持久性;最后研究高隐品牌标识用何种启动方式可提高消费者的品牌态度。实验一研究发现中隐和低隐品牌标识由于大部分消费者能够发现隐性设计线索,在自我生成效用的作用下,消费者的品牌态度显著高于显性品牌标识;能够识别出高隐品牌标识的消费者品牌态度较高,没有识别出高隐品牌标识的消费者品牌态度较低,所以总体上消费者对高隐与显性品牌标识的品牌态度无显著差异;高隐、中隐、低隐对消费者品牌态度的影响呈现倒U型关系。实验二研究发现中...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1家乐福、联邦快递、方程式锦标赛

音乐、OPPO更新自己的品牌标识，4月天猫更新自身的品牌标识，6月美团、雪碧更新自身品牌标识，7月优酷、百度、快手更新自身品牌标识[6]。总的来说，每个品牌对原有品牌标识进行颜色、字体、细节的优化，使品牌标识变得简洁、辨识度高，究其目的在于进行品牌升级从而激活新的品牌理念、形象，....

图1-1家乐福、联邦快递、方程式锦标赛标识中隐藏的特征（画笔描绘出的部分）

音乐、OPPO更新自己的品牌标识，4月天猫更新自身的品牌标识，6月美团、雪碧更新自身品牌标识，7月优酷、百度、快手更新自身品牌标识[6]。总的来说，每个品牌对原有品牌标识进行颜色、字体、细节的优化，使品牌标识变得简洁、辨识度高，究其目的在于进行品牌升级从而激活新的品牌理念、形象，....

图1-2研究技术路线图

江南大学硕士学位论文4图1-2研究技术路线图1.4研究的创新点本研究主要有三个创新点：视角创新、理论创新、研究模式创新。具体如下：（1）研究视角。学者对品牌标识的研究可分为5个角度：品牌标识的分类、品牌标识的颜色、品牌标识的形状、品牌标识的视觉几何特性、品牌标识的总体设计风格。隐....

图2-1感官营销的概念框架

江南大学硕士学位论文6第二章文献综述2.1视觉营销对消费者的影响研究AradhnaKrishna（2012）[7]对感官营销（SensoryMarketing）的研究进行了回顾和总结，将感官营销定义为：能使消费者投入“感觉”从而影响他们感知、判断、行为的营销。Aradhna从消费....

本文编号：3962551