我国交通安全公益广告的内容偏好与说服路径

发布时间：2024-05-27 22:02

　　通过内容分析法,从优酷等头部网络视频网站和央视公益广告作品库中筛选出132个交通安全公益广告视频进行内容分析,探讨了我国交通安全公益广告的内容偏好与说服路径,并指出当前我国交通安全公益广告存在的问题。研究结果表明:交通安全公益广告是交通法律规范和政策文本进入日常生活场域的重要载体;广告内容框架由多至少分别为社会规范框架、暴力框架、亲情框架和事实陈述框架;广告主要通过认知路径和情感路径影响公众行为意向,即在认知路径上表现为演绎故事引发关注,解析规范构建认同,在情感路径上表现为通过调用直觉判断,诱发共情或者恐惧效应,改变公众对交通安全的态度;当前我国交通安全公益广告主要存在的问题是以机动车驾驶员的安全教育为主,表现出显著的内容偏好,广告主题未能精准针对现实存在的交通不文明行为,广告投放缺少与重大突发事故的联动机制,社会力量参与度不足,尚未形成多元主体合作的激励机制等。

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【部分图文】：

图1交通安全公益广告的主要框架分布

以上4种内容框架与形式路径一起共同构成了交通安全公益广告的说服路径,见图1。4.2交通安全公益广告的说服路径

本文编号：3983086