受众情感在交互式广告设计中的建构研究

发布时间：2025-01-06 04:00

　　 目的强调广告在设计表现过程中对受众心理变化的关注,研究交互式广告设计中受众情感体系的建构及深度情感的建立。方法以AIDMA模式为介入点,剖析受众在欣赏、参与广告过程中心理的变化。采取纵向即传统广告与横向即各种类型的交互式广告设计作品对比方式,分析受众在情感体系建构中产生的不同情感层次和样式。结果通过精准定位,建立用户画像;行为预测,设定引导路线及情境剧本;遵循可持续性设计原则,设计舒适的内容及形式;以体验为中心,注意沟通的艺术等过程设计方法,探究交互式广告深度情感设计模型。结论设计是以人类理性认知及感性情感的科学性结合为目标,交互式广告设计作为现代设计的新形式,在强调信息交流互动的同时应更加注重与受众间的情感交流。

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【部分图文】：

图1 基于AIDMA模型广告受众的情感变化

首先，注意和兴趣都为行为变化的诱因，但注意表现为无情感的关注，面对广告作品，注意阶段的心理活动核心在于关注，关注的动机在于广告作品的吸引力，这种吸引力可能是出于视觉、听觉、嗅觉，或者行为感知等生理方面的吸引。在注意阶段，受众停留的时间是短暂的，会迅速向下一个阶段转变，其结果分为两....

图2 帮助癌症病人重塑形象

人类深度情感的建立，需要的是心理上的极度认同及行为上的依赖，这种依赖形成了习得性习惯，成为一种长久的生活模式。在欣赏广告或是参与广告的过程中，受众的深度情感产生要求对广告内容及设计表现出极度认可并且产生情感依赖，广告作品必须给受众带来集合功能、情感、美学的综合性体验。在设计表现上....

图3 救命椅广告

图2帮助癌症病人重塑形象4交互式广告深度情感设计方法

图4 交互式广告用户画像分析

以现在比较常见的移动终端H5广告为例，广告情景的设计强调趣味性、娱乐性及体验性，受众参与互动广告时的状态越自然其广告传播效果越好，消费者在基于视觉、听觉、触觉参与的基础上，利用移动设备不自觉地根据预先的路线完成规定动作，路线过短或者情境复杂程度过低，则会减少广告创意的趣味性及降低....

本文编号：4023760