网络视频酒广告中的女性形象研究

发布时间：2025-01-15 20:35

　　随着社会的发展以及女性地位的提升,女性饮酒的数量在逐年增长,通过对比《中国饮酒人群适量饮酒状况》白皮书近几年的相关数据,女性饮酒的数量与比例上升非常明显。因此笔者以此为背景,意在探讨在酒类广告中的女性形象呈现问题。由于互联网的高速发展,网络已经成为人们获取信息的重要渠道,因此笔者对于样本的选择锁定在网络视频酒广告中。笔者选取了在排名最高的三大网站中,以热度为指标,最终筛选出84例酒广告作为此次的研究对象,并在样本收集中发现,这些样本中也包含了在传统媒体中投放的广告,并将这些广告进行分类,逐一进行统计与分析。笔者以分析广告样本中的广告要素,如包含在广告中的女性年龄,旁白,服饰,场景等要素,以及在广告样本中的女性形象定位两大方面,以此来探讨在网络视频酒广告中女性形象呈现问题。通过对网络视频酒广告的样本分析后发现,在酒类广告的传播中存在着一些问题,首先是在酒类广告的呈现中,出现了女性被刻板印象的形象,这类形象一般都遵循着在大众思想中传统女性的形象,如贤妻良母的角色,依附男性的角色,优雅端庄的角色等,这一类角色在广告中承担的职能也较相似,都是在霸权男性主义压迫下,陈规化、归属化的女性形象。其次,...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1白酒广告样本女性年龄、服饰、旁白分析数据

性形象相对较少一些。因此，笔者将在下文的分析中，将这四大酒的品类分开做内容分析（内容分析总表格见附录），将样本的数据进行整合统计分析，再基于这些数据对在网络视频酒广告中的女性形象的呈现进行分析。基于上述的总结，其实每一个酒类广告的场景呈现或者形象、诉求，皆与该产品的自身的受众相关....

图2-2果酒广告女性服饰、旁白、年龄段分析数据

传统。我们相信广告中的服饰作为广告整体构架中很重要的一环，一定有他的意义所在。在白酒广告中呈现出来的女性形象定位仿佛都是正式，规矩，传统的女性，而这些女性的存在意义又依附在男性角色的定位上，在大众的眼里，女性一定得要有该有的样子，而并不接受有个性的存在，这些都是基于白酒广告中服饰....

图2-3红酒广告女性服饰、旁白、年龄段分析数据

侨菝叉?玫哪昵崛耍??1例广告中，只有2例是60-75区间的，都是年长的女性长辈。再看下旁白的数据，相对于白酒广告而言，男声旁白的比例下降了20%。这是因为不同于白酒广告来说，果酒产品的目标消费群大多在年轻男女之间，因为在形象上、年龄上选用年轻形象是合理的。但是总体来说，旁白大半....

图2-4啤酒酒广告女性服饰、旁白、年龄段分析数据

第二章网络视频酒广告样本分析上海师范大学硕士学位论文16图2-4啤酒酒广告女性服饰、旁白、年龄段分析数据笔者对16例啤酒广告做了统计与分析，首先对广告中女性服饰、旁白、年龄作了分析。笔者观察到在16例啤酒广告中，94%的女性形象地位均在20-35岁之间，仅占极小部分年龄呈多样化，....

本文编号：4027818