新媒体背景下《老年博览》杂志盈利模式改进策略研究

发布时间：2025-01-07 02:14

　　新媒体的出现给人们的生活带来了巨大的改变,在沟通交流的方式和日常阅读的习惯上,都在发生着变化。然而,这已给传统媒体带来了猛烈的冲击:影响了传统媒体的权威性,导致了传统媒体用户量的快速流失、广告业务的大量转移等。在此背景下,我国的纸质出版业持续萎缩,期刊发展前景不容乐观。作为甘肃省唯一公开出版发行的老龄媒体——《老年博览》杂志,近几年的经营状况每况愈下,其发行量、广告投放量急剧下降。依靠传统的经营模式已无法给《老年博览》带来向前的发展空间。面临如此困境,《老年博览》迫切需要改进现有盈利模式,获取更多的利润。本文一方面对《老年博览》的经营状况及现有盈利模式进行了分析与总结,以探究《老年博览》盈利模式的现状;另一方面是以“三次售卖”理论为基础,将期刊盈利模式分为3个部分,即内容盈利模式、广告盈利模式和品牌盈利模式,关注公众的需要诉求,结合相关理论,以《老年博览》杂志关系密切的“相关人士”与目标群体“读者”的调查数据为切入点,探究《老年博览》现有盈利模式存在的问题与原因,并提出改进建议。本研究认为,在新媒体背景下,《老年博览》杂志盈利模式应顺应时代的发展,立足于市场细分及市场调研,改变传统盈利观...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 基本概念和相关理论基础
    2.1 概念界定与分类
        2.1.1 新媒体
        2.1.2 盈利模式及其分类
    2.2 相关理论
        2.2.1 “三次售卖”理论
        2.2.2 使用与满足理论
        2.2.3 盈利模式要素设计理论
        2.2.4 价值链理论
        2.2.5 媒体融合
    2.3 文献综述
        2.3.1 内容盈利模式研究回顾
        2.3.2 广告盈利模式研究回顾
        2.3.3 品牌盈利模式研究回顾
        2.3.4 文献述评
第3章 新媒体背景下《老年博览》杂志盈利模式现状分析
    3.1 《老年博览》概况
        3.1.1 期刊出版中心
        3.1.2 《老年博览》杂志
    3.2 《老年博览》盈利模式现状
        3.2.1 《老年博览》运营状况
        3.2.2 《老年博览》盈利模式
第4章 新媒体背景下《老年博览》杂志盈利模式存在问题与原因分析
    4.1 问题分析方法
        4.1.1 研究样本
        4.1.2 研究设计
    4.2 内容盈利模式存在问题及原因
        4.2.1 问题分析
        4.2.2 原因分析
    4.3 广告盈利模式存在问题及原因
        4.3.1 问题分析
        4.3.2 原因分析
    4.4 品牌盈利模式存在问题及原因
        4.4.1 问题分析
        4.4.2 原因分析
    4.5 本章小结
第5章 新媒体背景下《老年博览》杂志盈利模式改进策略
    5.1 盈利模式改进的原则与目标
        5.1.1 主要原则
        5.1.2 主要目标
    5.2 多元化内容盈利模式
        5.2.1 内容种类的多元化
        5.2.2 出版形式的多元化
        5.2.3 发行渠道的多元化
    5.3 多形式广告盈利模式
        5.3.1 杂志设计
        5.3.2 网络广告
        5.3.3 区域广告
    5.4 多样化品牌盈利模式
        5.4.1 专业化衍生产品
        5.4.2 立体化延伸服务
    5.5 盈利模式改进策略的实施结果
    5.6 本章小结
第6章 新媒体背景下《老年博览》杂志盈利模式改进策略实施的保障措施
    6.1 人员方面的保障
    6.2 财务方面的保障
    6.3 组织方面的保障
    6.4 信息方面的保障
第7章 结论与展望
    7.1 结论
    7.2 不足与展望
参考文献
附录 A:访谈提纲
附录 B:调查问卷
致谢
作者简历



本文编号：4024343