“三诉诸”视角下男性与女性广告比较研究

发布时间：2025-03-02 17:08

　　在当前商品经济的背景下,广告已成为人们现实生活中不可或缺的一部分。精彩的广告语言不仅能传达商品或服务信息,而且可促进消费者对审美的提升,从而引起购买欲望,实现广告宣传的劝说性功能。而针对不同的消费者,广告商所运用的广告语言也会有所区别。亚里士多德所提出的三诉诸,即理性诉诸、情感诉诸和人格诉诸对修辞学影响颇为广泛。此外,性别差异自20世纪60年代成为语言学界所关注的话题,学者们主要从社会语言学的一些理论对女性语言进行了探讨,从80年代中期到90年代初期,国内外有关语言与性别的研究多数体现在男性与女性语言的差异现象。虽然国内外学者们已经从语言学、语用学、修辞学、系统功能语法等角度对广告语篇进行了探究,而从修辞学的角度去分析广告语篇的性别语言比较研究却未涉及。本文从修辞学三诉诸的角度出发,分析我国男、女性护肤品广告语篇中广告商通常采取哪些劝说策略以及对三诉诸的使用情况所产生的劝说效果,并进一步探析其异同点,以为广告中性别语言的创作注入新的活力。本研究以我国男、女性护肤品广告语篇各30篇为语料,其来源是一些品牌化妆品的官网,并为其分别自建语料库。通过对语料库的三种诉诸的使用进行识别后,结合相关研...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Acknowledgements
摘要
Abstract
1 Introduction
    1.1 Research background
    1.2 Significance of the study
    1.3 Layout of the thesis
2 Literature Review
    2.1 Theoretical foundation-three thetorical appeals
    2.2 Related studies of advertising language both abroad and at home
        2.2.1 Previous studies on advertising language abroad
        2.2.2 Previous studies on advertising language at home
    2.3 Previous studies of gender language
    2.4 Summary
3 Research Methodology
    3.1 Research questions
    3.2 Data source
    3.3 Data analysis
4 Results and Discussion
    4.1 Comparison of three appeals in the two groups of advertisements
        4.1.1 Comparison of three appeals in two corpora
        4.1.2 Comparison of specific strategies of logos and pathos in two corpora
    4.2 Discussion
        4.2.1 Persuasive strategies
        4.2.2 Gender differences
5 Conclusion
    5.1 Major findings of the study
    5.2 Implications of the study
    5.3 Limitation and suggestions for further study
Bibliography



本文编号：4034598