大众文化背景下的微电影广告研究

发布时间：2017-06-02 14:22

  本文关键词：大众文化背景下的微电影广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近几年来,通信技术的创新和网络传播技术的不断发展,人们的生活方式和生活观念也随之不断的发生变化。快节奏已经成为人们生活的主旋律,而微博的热潮又引导我们进入了一个碎片化的“微时代”。“微”文化大行其道,“微”的观念已经渗透到人们的生活。微电影在网络上的热映引起了轩然大波,微电影的火热已经是锋芒毕露。广告主们看到微电影的利益,用微电影的形式为产品或企业量身定制故事剧情。微电影广告也因为具有电影的语言、完整的故事剧情和类似观赏电影的审美体验被受众所喜爱,因此被网友称为是“广告的高级形式”,具有不俗的影响力。微电影广告在大众文化的沃土上茁壮成长,经历着井喷式增长的同时,也存在着概念界定不明晰的问题。笔者在研究过程中还发现微电影广告迅速发展的同时也出现了一些亟待解决的现实问题,因此,从美学的角度对微电影广告进行分析研究,具有一定的现实意义。全文分为四部分,主要包括以下几方面的内容:首先,结合业界和学界对微电影广告的相关研究,对微电影广告的概念做出了归纳概括,并对在大众文化背景下微电影广告的产生过程以及微电影广告在大众文化背景下的繁荣原因进行了基本的梳理。其次,笔者在细致观摩和大量分析微电影广告作品的基础之上,分析了在大众文化背景下,微电影广告发展面临的三个主要困境:适用范围有限,题材单一、缺乏创意,作品质量良莠不齐。再次,根据微电影广告发展面临的三大问题,从汲取多元文化,扩大适用范围;注重艺术创造,实现艺术突围;加强法律监管,提高作品质量三个方面提出发展对策,解决微电影广告的发展困境问题。最后,笔者从现实的角度出发,提出对微电影广告在未来发展的发展期待,希望微电影广告能够引导文化的发展方向,提高大众的审美水平,规范管理制作,使微电影广告保持一个良性的发展循环过程。
【关键词】：大众文化 微电影广告 美学 文化 艺术
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstracts5-9
• 绪论9-15
• （一）研究背景及意义9-10
• 1.研究背景9
• 2.研究意义9-10
• （二）研究内容10
• （三）研究现状综述10-13
• 1.国内研究现状10-13
• 2.国外研究现状13
• （四）研究方法13-15
• 一、大众文化与微电影广告15-28
• （一）何为大众文化15-16
• （二）微电影广告的概念16-19
• （三）微电影广告的产生19-21
• （四）微电影广告的繁荣原因21-28
• 1.相关政策的出台21-22
• 2.媒介融合的平台22-24
• 3.受众主体意识的觉醒24-28
• 二、大众文化背景下微电影广告的发展困境28-40
• （一）适用范围有限28-33
• 1.涉足行业单一28-32
• 2.小公司甚少涉足32-33
• （二）题材单一缺乏创意33-37
• 1.情感题材泛滥33-35
• 2.其他题材数量匮乏35-37
• （三）作品质量良莠不齐37-40
• 1.语言过分网络化37-38
• 2.画面媚俗化严重38-40
• 三、大众文化背景下微电影广告的发展对策40-62
• （一）汲取多元文化扩大适用范围40-48
• 1.融入主流文化40-43
• 2.吸收精英文化43-44
• 3.扎根大众文化44-48
• （二）注重艺术创造实现艺术突围48-59
• 1.独特的叙事方式48-50
• 2.富有创意的影像表现50-54
• 3.合情合理的声音表达54-56
• 4.与众不同的剪辑手法56-59
• （三）加强法律监管提高作品质量59-62
• 1.完善法律监管体系59-60
• 2.提高创作人员素养60-62
• 四、微电影广告未来发展期待62-66
• （一）内容为上62-63
• （二）创意至高63
• （三）兼顾趣味63-64
• （四）平衡商业和艺术的关系64-66
• 结语66-68
• 参考文献68-73
• 研究成果73-74
• 致谢74

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

2 杨虹;;微电影广告及其走向[J];新闻世界;2011年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 王瑞;关于当代中国大众艺术产业化经营的若干思考[D];河北大学;2006年

2 薛国梅;微电影美学特征及其价值研究[D];山东师范大学;2013年

3 朱慧颖;我国微电影广告的品牌叙事研究[D];辽宁大学;2013年

  本文关键词：大众文化背景下的微电影广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：415592