中国电影植入广告研究

发布时间：2017-06-07 10:49

  本文关键词：中国电影植入广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：数字化媒体技术革新,传统广告逐步衰败,迫使传统广告行业寻求“新大陆”——植入式广告。商业电影产业化,制作成本增加,迫使电影制片方不能再仅仅独依靠票房为主体收入,影片中隐性广告的植入成为了制片方的又一主体收入。提高自身利润,是制片方与广告主所追求的,在这种大的市场环境下,就使得植入广告近年来在国内外都得到了迅猛的发展。植入式营销或电影中植入式广告是将代表产品或品牌的独特视觉符号及服务巧妙地融入到电影作品的内容中,它通过场景的再现,使受众在不经意间对视觉符号所代表的产品或品牌留下些许印象,从而达到广告的营销传播目的。2003年底冯氏贺岁电影《手机》激起了很多受众对植入式广告的关注,事实上,早在19世纪“植入式广告”就已出现。到了上世界八十年代后,伴随电影艺术的崛起以及数字化媒体技术的逐步资源整合成熟,广告与影片的有机结合模式如雨后春笋般,横扫全球。虽然中国市场受到一定的约束起步较晚,直到上世纪九十年代才出现植入广告,但伴随中国经济市场化的整合,我国电影作品中植入式广告业务也开始了迅猛地崛起。毋庸置疑,电影中的植入广告已经成为了广告市场的中坚力量,也是电影制片方的利润保证,但它的发展在一定程度上还是不成熟的。如:影片中植入广告过多、植入广告过于牵强契合度差乃至影响影片的艺术性等一系列问题。这些问题是电影中植入广告发展过程中必须要审视的问题,通过分析国内外电影作品中植入广告的案例,摒除障碍。这样才能使得电影作品及广告作品健康发展。本文共分为四个章节。首先介绍植入式广告的由来与植入模式,接着阐述电影中植入广告发展的原因,最后通过国内外经典电影作品中植入广告案例的分析来为国产电影中植入广告未来发展提供发展方向及对策。
【关键词】：植入式广告 隐性 融合 对策
【学位授予单位】：吉林艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 绪论10-12
• 第一章 电影中植入广告的由来与植入模式12-18
• 第一节 何为“植入广告”？12-13
• 第二节 影视植入式广告产生的背景13-14
• 第三节 电影植入广告发展的基础14-15
• 第四节 国内电影植入广告发展状况15-18
• 第二章 当前中国电影中植入广告发展的瓶颈18-25
• 第一节 植入形式与内容单调匮乏，缺少创新性19-20
• 第二节 电影中植入广告内容与真实生活不符，让人缺乏信任感20
• 第三节 电影制片方与广告主缺乏沟通导致信息不对称20-21
• 第四节 电影制片方与广告主各有“算盘”，艺术与营销难两全21-22
• 第五节 电影中植入式广告市场混乱，缺乏行业规范22-24
• 第六节 国内企业品牌差，，电影中植入广告效果差24-25
• 第三章 国际电影植入广告发展策略及成功案例分析25-34
• 第一节 美国电影作品植入广告策略25-27
• 第二节 韩国电影作品植入广告策略27-30
• 第三节 广告与艺术兼容的优秀案例分析30-34
• 第四章 国产电影中植入广告未来发展方向与对策34-43
• 第一节 健全电影作品中植入广告相关法律法规，监督行业规范35-36
• 第二节 沟通无障碍 ，成立相关组织机构36-37
• 第三节 制定植入式广告合理的定价标准及评估体系37-38
• 第四节 坚持内容本位原则，遵循生活真实性38-39
• 第五节 精心策划，推陈出新39-40
• 第六节 品牌策略的若干思考40-43
• 一、增强品牌与电影故事情节的契合度40-41
• 二、电影中植入式广告的整合营销传播41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-45
• 致谢45

  本文关键词：中国电影植入广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：428706