跨文化语境下高校形象片创作研究

发布时间：2017-06-07 07:36

  本文关键词：跨文化语境下高校形象片创作研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以跨文化视角塑造与传播高校形象是任何一所具有国际化发展眼光的现代大学的必然选择。形象片是国家、企业、院校以及其他社会团体，，塑造组织形象，扩大组织影响，传播组织文化，达成组织目的有效手段。高校形象片作为高校精神气质与物质条件独特的影像表达方式，以其直观性、灵活性、综合性和可复制性等特点，在跨文化传播与交流中发挥着愈加重要的作用。面对国内外高校间合作与竞争日趋激烈的态势，如何加快提升国内高校形象片创作的思维理念与技术水平，不仅是广告、影视传媒领域需要认真思考的内容，而且成为跨文化语境下国内高校形象塑造与传播层面一个值得深入研究的课题。 跨文化语境下高校形象片创作研究是跨文化传播学和影视学等领域交叉研究的重要内容。本文旨在运用人类学、文化学、心理学、传播学以及影视学等多学科的知识与技术对高校形象片的跨文化传播进行系统性的研究，以期产生对高校形象片创作和高校整体形象构建具有前瞻性、针对性和可行性的理论与实践成果。 除引言、结语外，正文共分五部分。第一部分，重点对形象、高校形象、传播、跨文化传播、高校形象片与宣传片等与跨文化语境下高校形象片创作研究相关的基本概念进行解读。第二部分，对高校形象片的基本含义，高校形象片跨文化传播的理论基础、主要对象、基本原则、重要意义进行探讨，深入分析高校形象片的科学内涵。第三部分，就中西方高校形象片在类型划分、功能使命、制作主体、叙事内容等方面的特点进行对比分析。第四部分，以北京大学、耶鲁大学两所知名院校的形象片为例，对国内外高校形象片视觉表征进行符号学层面的比较研究，并尝试对中西方受众在文化心理、审美情趣等方面存在的差异进行思考。第五部分，从跨文化语境下高校形象片制作过程分析、影像创作建议、传播路径设计和传播效果评估等四个方面，对跨文化语境下高校形象片的创作策略进行思考并提出建议。
【关键词】：跨文化传播 高校形象 形象片 审美
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J959
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 1 引言11-17
• 1.1 研究价值11-12
• 1.1.1 国内高等院校现代化发展的必然选择11
• 1.1.2 国内高校形象片现实改进的迫切需求11-12
• 1.1.3 影视片创作领域不可或缺的组成部分12
• 1.1.4 能够产生经济、社会、管理三重效益12
• 1.2 研究现状12-15
• 1.2.1 有关宣传片方面的理论研究12-13
• 1.2.2 有关跨文化传播方面的研究13-14
• 1.2.3 有关国家形象传播方面的研究14
• 1.2.4 有关高校形象塑造方面的研究14-15
• 1.3 研究思路15-16
• 1.4 研究方法16-17
• 1.4.1 文献研究法16
• 1.4.2 矛盾分析法16
• 1.4.3 比较研究法16
• 1.4.4 交叉研究法16-17
• 2 跨文化语境下高校形象片基本概念解读17-23
• 2.1 形象与高校形象17-18
• 2.2 传播与跨文化传播18-19
• 2.3 高校形象生成的一般过程19-20
• 2.4 高校形象片与宣传片异同20-23
• 3 高校形象片跨文化传播科学内涵分析23-35
• 3.1 高校形象片的定义、构成及其现状23-24
• 3.2 高校形象片跨文化传播的理论基础24-29
• 3.2.1 文化分类理论25
• 3.2.2 文化折扣理论25-26
• 3.2.3 文化认同理论26-27
• 3.2.4 文化接近理论27-28
• 3.2.5 文化融合理论28-29
• 3.3 高校形象片跨文化传播的主要对象29
• 3.4 高校形象片跨文化传播的基本原则29-30
• 3.5 高校形象片跨文化传播的重要意义30-35
• 3.5.1 作为文化符号的跨文化传播31
• 3.5.2 作为视觉符号的跨文化传播31-32
• 3.5.3 彰显国家软实力的有效方式32
• 3.5.4 高等院校创新发展的必然需要32-35
• 4 中西方高校形象片若干特点比较35-41
• 4.1 类型划分比较35-37
• 4.1.1 校庆校史类形象片35
• 4.1.2 招生宣传类形象片35-36
• 4.1.3 迎考迎检类形象片36
• 4.1.4 下设机构类形象片36
• 4.1.5 环境漫游类形象片36-37
• 4.2 功能使命比较37-38
• 4.3 制作主体比较38
• 4.4 叙事内容比较38-41
• 5 跨文化语境下高校形象片的视觉表达41-49
• 5.1 高校形象片的视觉表征41-44
• 5.1.1 城市景观41-42
• 5.1.2 民风民俗42
• 5.1.3 校园环境42
• 5.1.4 UIS系统42-43
• 5.1.5 师生生活43-44
• 5.2 中西高校形象片的视觉符号解读以北京、耶鲁大学形象片为例44-47
• 5.2.1 北京大学形象片《光影交响曲》的符号学解读44-45
• 5.2.2 耶鲁大学形象片《我为什么选择耶鲁？》的符号学解读45-47
• 5.3 中西方受众审美差异47-49
• 6 跨文化语境下高校形象片创作策略思考49-65
• 6.1 跨文化语境下高校形象片制作过程分析49-53
• 6.1.1 编写脚本49-50
• 6.1.2 前期筹备50
• 6.1.3 拍摄录制50-51
• 6.1.4 后期制作51
• 6.1.5 交片审核51-52
• 6.1.6 个案分析以陕西科技大学形象片“Gravity”为例52-53
• 6.2 跨文化语境下高校形象片影像创作建议53-59
• 6.2.1 找准中西文化契合点53-54
• 6.2.2 科学定位高校形象54-55
• 6.2.3 研究目标受众心理55-56
• 6.2.4 巧用高低语境影像表达56-58
• 6.2.5 慎用文化差异大的元素58-59
• 6.3 跨文化语境下高校形象片传播路径设计59-61
• 6.3.1 应遵循的基本准则59-60
• 6.3.2 可借助的传播媒介60-61
• 6.3.3 宜采用的传播策略61
• 6.4 跨文化语境下高校形象片传播效果评估61-65
• 7 结语65-66
• 致谢66-67
• 参考文献67-70
• 攻读学位期间发表的学术论文目录70-71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 刘颖悟;汪丽;;媒介融合的概念界定与内涵解析[J];传媒;2012年01期

2 关世杰;;跨文化传播学视角中“龙”与“dragon”的互译问题与中国国家形象的关系[J];对外大传播;2007年10期

3 陈开和;;国家形象广告与我国对外传播[J];对外传播;2010年12期

4 张河清;高校形象塑造与形象传播初探[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2002年02期

5 金兼斌;;大众传媒中的大学形象[J];国际新闻界;2006年02期

6 张碧红;;从媒介工具化到媒介社会化——微博的个体表达与社会影响[J];学术研究;2012年06期

7 国玉霞;吴祥恩;;宣传片的历史探源[J];新闻爱好者;2011年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 汤筠冰;跨文化传播与申奥片的国家形象建构[D];复旦大学;2008年

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本文编号：428466