本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以“依云”和“恒大冰泉”为例

发布时间：2017-06-11 02:07

  本文关键词：本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以“依云”和“恒大冰泉”为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈,越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水,但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场。从当前的现实情况来看,各个水企业都开始重点进行品牌的建设。要实现品牌的建设,广告就成为了一个相对有效的途径。恒大冰泉和法国依云作为国内外高端矿泉水品牌的代表,在广告的设计以及投放等等方面都存在着一定的差异,由此就导致了其市场推广结果不同。因此本文将重点分析本土矿泉水与国外矿泉水在华广告的差别。
【作者单位】： 辽宁师范大学海华学院;
【关键词】： 矿泉水 广告 对比分析
【分类号】：F416.82;F713.8
【正文快照】： 一、矿泉水广告的基本概念及类型1.矿泉水广告的基本概念所谓的广告简而言之就是广而告之的意思,广告是为了某种特定的需要通过一定的媒体形式公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段,广告从概念上来讲有狭义和广义之分,广义的广告包括非经济广告和经济广告,所谓的非经济广

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本文编号：440526