中国农村剧植入式广告的现状及问题研究

发布时间：2017-07-02 22:15

  本文关键词：中国农村剧植入式广告的现状及问题研究

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【摘要】：在中国电视剧类型中有一个独特的电视剧种类,即农村题材电视剧,它一直以其独特的魅力在激烈的中国电视剧市场竞争中占有一席之地。进入新世纪以来,中国社会处在不断调整、转折、变化、发展之中,这正给了基于农村和农民的电视艺术创作一个极大的空间,并提供了丰富的素材。伴随着商业利益的趋势,备受关注的农村题材电视剧成为了广告主进行广告传播的有利媒介,而植入式广告则是电视剧中一种常用的广告宣传手段。电视剧中的植入式广告以其隐蔽性的特点,植入企业的品牌或产品,在不知不觉中达到宣传企业品牌或产品、增强消费者对植入品牌或产品的认知及好感的目的。笔者主要运用了文献分析法以及案例分析法,对中国农村题材电视剧植入式广告的发展现状进行了分析,并总结出了目前中国农村剧植入式广告常用的几种植入形式,并探讨了农村剧在植入产品和品牌商选择上的一些偏好。同时笔者结合农村剧植入式广告的具体案例,发现了目前中国农村题材电视剧植入式广告存在的一些明显问题,并根据问题提出了一些建议与对策,以便让今后中国农村题材电视剧的植入式广告达到更好的传播效果。
【关键词】：农村剧 植入式广告 品牌 效果
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905;F713.8
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 序言7-12
• （一）研究目的与意义7-8
• 1.选题目的7-8
• 2.选题意义8
• （二）研究综述8-10
• 1.农村题材电视剧8-9
• 2.电视剧植入式广告9-10
• （三）研究内容及思路10-11
• （四）研究方法与创新点11-12
• 1.研究方法11
• 2.创新点11-12
• 一、基本概念的界定与解析12-22
• （一）中国农村剧内涵12-17
• 1.农村剧概念界定12
• 2.农村剧发展历程12-14
• 3.农村剧热播原因14-17
• （二）植入式广告内涵17-22
• 1.植入式广告的概念界定17-18
• 2.植入式广告的特点18-20
• 3.植入式广告的优势20-22
• 二、中国农村剧植入式广告现状分析22-41
• （一）中国电视剧植入式广告发展历程22-24
• 1.萌芽期22-23
• 2.发展全盛期23-24
• （二）中国农村剧植入式广告概述24-26
• （三）农村剧植入式广告的主要形式26-33
• 1.场景植入26-28
• 2.道具植入28-29
• 3.台词植入29-31
• 4.剧情植入31-32
• 5.文化植入32-33
• （四）农村剧植入式广告的植入偏好33-38
• （五）农村剧植入式广告的理论基础38-41
• 1.两级传播理论38-39
• 2.说服理论39-41
• 三、中国农村剧植入式广告的发展机遇41-44
• （一）政策管理使传统广告效果受限41-42
• （二）新媒体的快速发展42
• （三）文化营销受到重视42-44
• 四、中国农村剧植入式广告存在的问题44-48
• （一）忽略故事背景强行植入44-45
• 1.植入品牌与故事年代不符44
• 2.植入品牌与现实状况不符44-45
• （二）植入方式直白粗糙引起观众反感45-47
• 1.台词植入过于直白45-46
• 2.品牌LOGO曝光过度46-47
• （三）反复过量植入使效果递减47-48
• 五、中国农村剧植入式广告的传播建议48-55
• （一）结合现实理性植入48-49
• 1.考虑产品特点，，尊重现实情况48-49
• 2.顺应剧情，合理植入49
• （二）注重整合营销49-51
• （三）重视广告创意51-52
• （四）完善评估体系及加强监管52-55
• 1.完善植入式广告的价值评估体系52-53
• 2.加强监管力度53-55
• 结语55-56
• 注释56-57
• 参考文献57-59
• 在读期间发表的论文59-60
• 致谢60-62

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